En entrevista, Adriana Rius, gerente de Comunicación y Branding para 3M México, definió al Brand Marketing como una rama donde más colaboración se necesita, sobre todo de insights que permitan el entendimiento de tu audiencia.
“Muchas veces como mercadólogos se cree que una vez que empiezas a trabajar para una marca ya no tienes que hacer branding porque la estrategia de marca ya está desarrollada, y eso es lo más incorrecto que existe. La estrategia de Brand Management es algo que se construye todos los días”, comentó.
De acuerdo con la especialista, hoy día el Brand Marketing refiere a la construcción de tus marcas y ello implica una renovación de éstas de manera constante.
Al preguntarle a Rius sobre una ruta certera para desarrollar una estrategia de Brand Marketing, la vocera enlistó:
1) Entender cuál es la esencia y la identidad de la compañía. Eso implica tus diferenciales.
2) Entender cuáles son los atributos funcionales y emocionales que puedes solventar como marca.
3) Crear consistencia y relevancia una vez que hayas identificado los atributos que vas a cumplir como marca, es decir, cómo llevas estas soluciones a todos los puntos de contacto.
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