Las promociones son una parte muy importante en los planes de Mercadotecnia de las marcas, es por ello que no vacilan a la hora de invertir en esta disciplina BTL. De acuerdo con el Departamento de InvestigaciĆ³n de InformaBTL, durante el 2015 la inversiĆ³n a las campaƱas de promociĆ³n fue 4,917 millones de pesos.
A continuaciĆ³n te presentamos tres ejemplos que fueron un Ć©xito el aƱo pasado, y que continĆŗan siendo un ejemplo para otras campaƱas.
Splashea con Dany
Slogan: Splashea con Dany
Objetivo: Incentivar el consumo de gelatina Dany e invitar al pĆŗblico a los Kids Choice Awards en MĆ©xico.
Agencia creativa: Player Group
Marca: Gelatina Dany
DescripciĆ³n: Se desarrollĆ³ una plataforma promocional en punto de venta para que los niƱos y sus familias ganarĆ”n premios. La acciĆ³n consistiĆ³ en comprar gelatina Dany y hacer caer a un GOās dentro de un poso lleno del famoso slime con el que son baƱadas las celebridades de los Kids Choice Awards. TambiĆ©n se colocĆ³ un stand donde los niƱos podĆan vivir la experiencia de estar en una montaƱa rusa con Dany el tucĆ”n, gracias a un visor de realidad virtual.
NĆŗmero de Impactos: 100 boletos entregados para los Kids Choice Awards, 2 mil impactos indirectos, 400 impactos directos y 2 mil 500 impactos en evento Kid Choice Awards.
InversiĆ³n: 300 mil
PromociĆ³n Cuaresma
Slogan: Gana fƔcil
Objetivo: Reafirmar la lealtad de los consumidores durante la cuaresma 2015.
Agencia creativa: Stage y Promoconceptos
Marca: Pinsa. Dolores
DescripciĆ³n: Por cada compra se devolviĆ³ al cliente un porcentaje en tarjetas de ticket de regalo. Se implementĆ³ una mecĆ”nica de habilidad que retaba a los compradores a calcular cuĆ”ntos coches cabĆan en una lata gigante de atĆŗn. Quienes acertaron recibieron como obsequio un coche o una motocicleta.
NĆŗmero de impactos: En 7 ciudades Ā y 44 puntos de venta se premiaron a mĆ”s de 6,000 clientes, se entregaron 6 coches y 29 motocicletas. Asimismo, se reportaron ventas de casi 18 millones de pesos y se construyĆ³ una base de datos de 5,861 clientes que han permanecido leales a la marca por 4 meses ininterrumpidos.
InversiĆ³n: 3,545,000
Appleton Estate – The Heart Of Jamaica
Slogan: Handcrafted Aged Rum
Objetivo: Reconectar con el consumidor actual y potencial a travƩs de una campaƱa que enfatizara los atributos del ron Appleton Estate y su origen.
Agencia creativa: Vertice
Marca: Ron Appleton Estate
DescripciĆ³n: La campaƱa es una integraciĆ³n 360Ā° que en su parte BTL incluyĆ³ fiestas, promociones y activaciones de marca, cuyo objetivo fue lanzar el Appleton Estate ā The Heart of Jamaicaā.
InversiĆ³n: Cerca del 20% del total del presupuesto de la marca.
