Una de las bondades de Mercadotecnia Social es que dotan a las marcas de confianza, es decir, que a los ojos del consumidor potencial, Ć©stas no sĆ³lo fomentan la participaciĆ³n de la sociedad y cuidado por temas ambientales sino que coloca a las marcas en el top of mind de su target.
Veamos alguno ejemplos:
Unidos por NiƱos Saludables
Slogan: Unidos por niƱos saludables
Marca: NestlƩ
Agencia creativa: Ogilvy & Mather
Objetivo: Reconocimiento de la necesidad de trabajar los cuatro hĆ”bitos de Unidos Por NiƱos Saludables: Mide tus porciones, Elige alimentos nutritivos, AlimĆ©ntalos de acuerdo a su edad y Actividad fĆsica.
DescripciĆ³n: Movimiento para fomentar hĆ”bitos saludables de alimentaciĆ³n y actividad fĆsica entre los niƱos desde los cero hasta los 12 aƱos en diferentes tipos de medios.
Resultados: Engagement Rate: 14.12% YTD, 900 mil visitas anuales al sitio, mĆ”s de 10,000,000 views de Youtube, 27,936 personas que han considerado usar al menos unaĀ idea saludable, 12% personas que regresan al sitio y 60 mil shares de Facebook.
InversiĆ³n: 20 millones de pesos
Mes Mundial de Servicio Comunitario 2016 (Global Month of Service)
Slogan: Mejora tu comunidad
Marca: Starbucks MĆ©xico
Agencia creativa: Equipo de Mercadotecnia de Starbucks MĆ©xico, Equipo de Responsabilidad Social de Starbucks MĆ©xico y Llorente & Cuenca MĆ©xico
Objetivo: A travĆ©s del āMes Mundial de Servicio Comunitarioā, Starbucks busca fomentar entre sus partners y clientes el interĆ©s de participar en proyectos sociales que impulsen a las comunidades hacia una vida de mejor calidad y estabilidad.
DescripciĆ³n: Durante el mes de abril de 2015, Starbucks MĆ©xico llevĆ³ a cabo la sexta ediciĆ³n consecutiva de su āMes Mundial de Servicio Comunitarioā, iniciativa global que se lleva a cabo en los paĆses donde la marca tiene presencia, desde 2011. En MĆ©xico, se buscĆ³ impactar de manera positiva a 59 comunidades de la RepĆŗblica Mexicana a travĆ©s del trabajo conjunto de la marca y mĆ”s de 100 instituciones diferentes.
Resultados: En esta sexta ediciĆ³n, se unieron 3,400 partners (empleados) y clientes quienes en conjunto sumaron mĆ”s de 12 mil horas de servicio comunitario. Este aƱo se apoyaron mĆ”s de 100 instituciones que buscan un impacto positivo en jĆ³venes, adultos mayores y niƱos de escasos recursos, entre ellas, Pro NiƱos de la Calle. En total, se logrĆ³ la mejora de 114 proyectos sociales.
App dona en vida
Slogan: Dona en vida
Marca: ONG dona en vida
Agencia Creativa: Ache
Objetivo: Incentivar la donaciĆ³n de sangre, facilitando el proceso y provocando mayor participaciĆ³n e interĆ©s por parte del pĆŗblico.
DescripciĆ³n: Se desarrollĆ³ una aplicaciĆ³n, que permite a los usuarios solicitar donaciones de sangre, programar su donaciĆ³n y compartir su altruismo con el mundo entero.
Esta app ayuda a captar mĆ”s donadores de sangre por medio de alianzas estratĆ©gicas conĀ el Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS), Cruz Roja, Centro Nacional de la TransfusiĆ³n SanguĆnea y el Centro MĆ©dico Siglo XXI.
Resultados: MĆ”s de 10 mil descargas y mĆ”s de 5 mil personas han participado en el reto. MĆ”s de 40 celebridades se unieron de manera altruista para apoyar la iniciativa. Cada dĆa se captan alrededor de 150 donaciones eficientes. MĆ”s de 80 medios de comunicaciĆ³n diferentes han apoyado la difusiĆ³n de la app y, esencialmente, la misiĆ³n de Ā«Ćnete Dona en VidaĀ». La app y campaƱa han sido reconocidas con premios al momento en el Circulo Creativo, Premios IAB, El Sol de IberoamĆ©rica, entre otros certĆ”menes. Ā
InversiĆ³n: 300 mil pesos
CampaƱa de prevenciĆ³n contra el cĆ”ncer de piel
Slogan: Algo tan pequeƱo puede ser algo muy grande
Marca: AvĆØne
Agencia Creativa: CreacciĆ³n OTL
Objetivo: Concientizar sobre el cuidado de la piel. EnseƱar a identificar el cĆ”ncer de piel y fomentar la autoexploraciĆ³n. Registrar y generar base de datos de personas susceptibles de padecer algĆŗn daƱo en la piel, para la Jornada de Citas Gratuitas.
DescripciĆ³n: La estrategia se dividiĆ³ en cuatro etapas que buscaban concientizar a las personas e incentivar la autoexploraciĆ³n: Activaciones en PDV, experiencia realista, activaciĆ³n en evento masivo (CiclotĆ³n) y consultas gratuitas con dermatĆ³logos a nivel nacional.
Resultados: 10 activaciones en punto de venta (mĆ”s de 500 impactos), 2948 citas a nivel nacional y 414 dermatĆ³logos apoyando la jornada.
