“American ROM”
Anunciante: Kandia Dulce
Agencia: McCann Erickson Rumania
Año: 2011
Descripción: ROM es una marca de chocolate rumano que ostenta los colores de su bandera. En el intento de competir en el mercado, en una primera etapa, cambiaron su empaque con los colores de la bandera de los Estados Unidos de América y apelaron al patriotismo rumano. La respuesta fue fenomenal, la campaña de marketing directo alcanzó al 67% de los rumanos y generó €300 mil euros de publicidad no pagada. En seis días, la página web de ROM tuvo 75 mil visitantes únicos, los fans de facebook aumentaron en un 300%. Los seguidores inclusive organizaron un flash mob para que regresaran los colores de la bandera de Rumania. Se obtuvo un crecimiento de la marca del 20% (de 8.2% en su segmento) y desbancó a Snickers para convertirse en la barra de chocolate favorita de los rumanos. Al final volvieron los colores originales.
“Small Business Gets an Official Day”
Anunciante: American Express
Agencia: DigitasLBI, CP+B
Año: 2012
Descripción: American Express creó el Small Business Saturday, un evento comercial para pequeños negocios después del Black Friday. Para que funcionara, American Express reunió a los propietarios de negocios, consumidores, funcionarios públicos, incluso las grandes corporaciones para reunirse detrás de un día para la pequeña empresa. AMEX también creó herramientas para ayudar a los empresarios a llegar a más personas. Más de 100 millones de estadounidenses hicieron compras en pequeños negocios.
“Dumb Ways to Die”
Anunciante: Metro Trains
Agencia: McCann Melbourne
Año: 2013
Descripción: Con la finalidad de generar conciencia sobre mantenerse a salvo y protegido, Metro Trains generó este video viral que fue visto millones de veces. La campaña, además de invadir las redes sociales, abarcó un web site, libros para niños, folletos y más estrategias below the line.
