La operación de la agencia Primitivo se ha caracterizado no solo por su alto nivel de creatividad sino también por su enfoque sostenible y social.
Al día de hoy, este proveedor está enfocado en dos iniciativas clave. La primera es una campaña de reforestación, en la que por cada persona que se registra en la página del proyecto donan un árbol para su siembra. Y la segunda consiste en reutilizar la madera empleada en los eventos producidos, stands y acciones BTL para fabricar pupitres que son donados a escuelas públicas.
Definir qué causas apoyar exige que los valores y visión de la empresa empaten con los que persigue determinado proyecto social. En Primitivo dicha elección se basa en la viabilidad y en la capacidad real que tiene la agencia para ejecutarlas con impacto, no en modas o tendencias. Convertir materiales en mobiliario escolar les permite dar una segunda vida útil a esos recursos, con beneficios concretos para quienes más lo necesitan, acciones integradas en sus procesos operativos.
Desde la etapa de planeación de cada proyecto, el equipo de producción contempla la reutilización de materiales pensando en su conversión futura. En paralelo, marketing gestiona la captación de registros para la campaña de árboles, coordinan con aliados para la donación y mantienen informada a la comunidad.
Mediciones responsables
La agencia está consciente de que sus iniciativas sostenibles y sociales deben medirse. En este sentido, en la campaña de reforestación, cada registro en la landing page representa un árbol donado, lo que les permite monitorear el avance en tiempo real. En el caso de los pupitres, realiza un corte anual que cuantifica cuántos fueron fabricados y entregados. Estas métricas les ayudan a evaluar el impacto real y a escalar las iniciativas con base en resultados.Por ahora ambas iniciativas están en fase de implementación, por lo que aún no cuentan con cifras finales. Sin embargo, Primitivo ha registrado un volumen relevante de personas inscritas en la campaña de reforestación, lo cual le permite proyectar los árboles a donar. Respecto a los pupitres, siguen consolidando el proceso de recolección y transformación de materiales, con la meta de cerrar el año entregando los primeros lotes a escuelas públicas.
Para sumar a los consumidores a estas acciones, Primitivo combina medios externos con canales propios, todo esto en paralelo con clientes para compartir el propósito de estas iniciativas e invitar a más personas a participar.
Sobre los riesgos latentes que hay alrededor del greenwashing, la agencia reconoce que el mayor riesgo es la pérdida de credibilidad. Asegura que cuando una marca comunica acciones responsables, sin sustento real, existe el peligro de ser expuesta públicamente, generar rechazo social y dañar su reputación, más ahora que las audiencias valoran la autenticidad.
Su compromiso con el planeta y la sociedad es claro, por lo que cada estrategia sostenible y social de Primitivo se hace con transparencia y asumiendo la responsabilidad que conlleva cada proyecto, sin simulación, pero sí a través de cambios reales, positivos y tangibles.
