En un movimiento estratégico para cerrar la brecha entre el marketing digital y los resultados tangibles, illumin Holdings Inc. (TSX: ILLM), líder en tecnología de marketing digital, anunció una alianza con Adsquare, pionera en inteligencia de localización, para integrar su solución de Footfall Attribution. Esta colaboración permitirá a los anunciantes medir, en tiempo casi real, cómo sus campañas digitales impulsan visitas a tiendas físicas, ofreciendo una visión omnicanal sin precedentes.
La conexión definitiva entre píxeles y pisadas
La integración de la solución de Medición de Adsquare en la plataforma de illumin permite rastrear el impacto de anuncios online en el tráfico peatonal de establecimientos físicos. Mediante datos de geolocalización privacy-first, los profesionales del marketing podrán:
- Vincular campañas específicas a picos de visitas en tiendas.
- Analizar el journey del consumidor, desde el clic hasta la visita física.
- Optimizar estrategias con insights diarios, ajustando creatividades y segmentaciones sobre la marcha.
- Este avance es particularmente relevante para sectores como retail, automoción y restaurantes, donde el objetivo final suele ser atraer clientes a ubicaciones físicas.
La solución ofrece ventajas transformadoras:
- Precisión en la medición: Identifica qué campañas, tácticas o mensajes generan más tráfico en tiendas.
- Agilidad en la optimización: Datos actualizados diariamente permiten ajustar presupuestos y audiencias en tiempo real.
- Visión unificada omnicanal: Combina métricas digitales (CTR, conversiones) con datos físicos (visitas, tiempo en tienda).
- Cumplimiento normativo: Alineada con GDPR y CCPA, garantiza el uso ético de datos sin comprometer la privacidad.
Rachel Kapcan, Directora de Producto de illumin, destacó:
“Al integrar la solución de Medición de Adsquare, estamos equipando a los anunciantes con una visión más completa del journey de sus clientes”.
Por su parte, Maria Botelho, VP de Alianzas Globales de Adsquare, mencionó:
“Esta colaboración ejemplifica cómo nuestra solución de Medición impulsa a las plataformas líderes con insights accionables, conectando campañas online con visitas en tienda con una precisión inigualable”.
¿Por qué importa la atribución física?
En un mundo donde el 80% de las ventas minoristas aún ocurren en tiendas físicas, pero el 70 por ciento del gasto publicitario se dirige a canales digitales, medir el impacto offline se ha vuelto crítico. Hasta ahora, herramientas como los códigos QR o las tarjetas de fidelización ofrecían datos fragmentados. La solución de illumin y Adsquare unifica estos mundos, respondiendo a una demanda del mercado: saber qué ocurre después del clic.
En respuesta a regulaciones globales y expectativas de los consumidores, la plataforma utiliza datos agregados y anonimizados, evitando el seguimiento individual. Esto no solo cumple con normativas, sino que construye confianza: los insights se obtienen sin invadir la privacidad.
Esta colaboración consolida a illumin como un actor clave en la publicidad programática avanzada, mientras posiciona a Adsquare como líder en inteligencia de localización. Para los anunciantes, significa:
- Reducción de desperdicio publicitario: invertir en lo que realmente lleva clientes a tiendas.
- Creatividad impulsada por datos: mensajes adaptados a comportamientos híbridos (online-to-offline).
- ROI tangible: justificar presupuestos con métricas que reflejan impacto real.
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