Estamos a unos días de que los días de asueto por Semana Santa comiencen, aunque para algunos la temporada vacacional ya dio inicio.
Según información de la agencia de investigación y consultoría Nielsen, Cuaresma y Semana Santa es la temporada que más reditúa a los retailers, en varios de sus formatos. La agencia asegura que 86.52 por ciento de los hogares mexicanos gastan, en promedio, entre 2 mil y 9 mil pesos, solo en estas vacaciones, siendo las playas de Cozumel, Los Cabos, La Paz y Acapulco algunas de las más concurridas.
Ya sea que los vacacionistas decidan ir lejos o no, el hecho es que esta temporada es una ocasión especial y estratégica para mejorar la venta de ciertas categorías, así como persuadir al shopper con determinadas promociones.
Datos en el radar
Si bien no todos suelen viajar en Semana Santa, un alto porcentaje sí lo hace, o quienes disfrutan de la Ciudad de México, al final, también son propensos a gastar más.
Estos son algunos datos que fabricantes y retailers deben conocer, a propósito de los hábitos de consumo y compra en esta temporada.
- Derrama económica: Se estima que este año se registre un crecimiento de 9 por ciento, superando así los 47,613 millones de pesos, reportados por la Concanaco Servytur en 2017.
- Turistas nacionales: el año pasado, se reportó la visita de casi 5 millones de turistas nacionales a diferentes destinos turísticos del país, según información de la Secretaría de Turismo (Sectur).
- Playa, destino favorito: de acuerdo con Nielsen, los destinos con playa son los más concurridos en Semana Santa, con una reservación del 84 por ciento, frente a un 58 por ciento de los que reservan en ciudades.
- Formato de retailer más beneficiado: las tiendas de conveniencia como OXXO o 7-Eleven, son los PDV que se ven mayormente beneficiados, al reportar un incremento de 17 por ciento en su tráfico al interior de tiendas, según Nielsen.
- CDMX, la ciudad con mayor derrama económica: a pesar de que las playas son el lugar más buscado, la Ciudad de México es la que registra una mayor derrama económica, al derivar en 7,423 millones de pesos, de acuerdo con datos del Departamento de Investigación de este medio.
- Productos más vendidos: cerveza, botanas, refrescos, atún y complementos, así como protectores solares, son los artículos más comprados en Semana Santa, según lo indica dicho departamento.
- Mojarra, el pescado más consumido: la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) señala que la mojarra es el pescado más consumidor en esta temporada (30%), seguido del atún y sierra, con 21 y 20 por ciento, respectivamente.
- Camarón, el más buscado: este alimento es la variedad de marisco más consumido (75%), de acuerdo con la Profeco.
- Tiendas de Autoservicio, PDV ideal para la compra de pescado y mariscos: este formato es el preferido para comprar ambos alimentos, al registrar un 35 por ciento, seguido de los mercados o tianguis (35%) y la Central de Abasto (14%).
- Razones para comprar en autoservicio y tianguis: la comodidad (50%) e higiene (16%), son las dos principales razones por las que el consumidor compra en supermecados; mientras que los que lo hacen en mercados o tianguis es por su frescura (39%), comodidad (34%) y precio (19%).
