Las marcas quieren la atención de los consumidores y la obtendrán a través de la diversión
Conciertos, festivales, eventos exclusivos, cualquier medio lúdico es un buen pretexto para que las marcas reúnan a sus consumidores, de manera masiva o en pequeños grupos, con el objetivo de crear un lazo que año con año se refuerza. Las empresas por fin se animan a organizar un festín donde su imagen sea el centro de atención y más allá de patrocinar, se orientan a invertir y organizar sus propios eventos.
El event marketing es una vía que permite encapsular al público en una celebración con la marca, una forma más íntima de interactuar entre el target y la compañía o el producto. Dicho de otro modo, es el espacio reservado para consentir al consumidor y premiarlo por su preferencia.
No se trata de una feria donde los asistentes van a adquirir un producto o cerrar negocios, aquí sólo destaca el nombre y logo de una firma y los participantes disfrutan de un momento de esparcimiento. Aunque las estrategias de activaciones dentro del lugar pueden ser claves para generar ventas.
