La industria de la belleza experimenta grandes cambios, hace unas horas fue impactada por la noticia de que Revlon se declaró en bancarrota, las razones: una muy significativa deuda, problemas de suministro de insumos y el aumento de los costos. Según diversas fuentes, el monto de la deuda de la compañía para el 31 de marzo era de 3,310 millones dólares.
Y mientras unos caen, otros se fortalecen, tal es el caso de la marca del Grupo L’Oréal, Yves Saint Laurent Beauty, que decidió seguir los pasos de Estée Lauder y ha anunciado una billetera NFT, y asociaciones con reproductores Web3 en colaboración con Wunderman Thompson y con tecnología de soluciones Arianee para ingresar al metaverso.
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Want in on the fun? Here’s how: pic.twitter.com/xfjyiaE5bN— YSL Beauty (@yslbeauty) June 15, 2022
Stephan Bezy, CEO de YSL Beauty, declaró a nombre de la compañía “para nosotros, Web3 promete experiencias intensificadas, donde la reinvención artística y las emociones genuinas chocan. En este camino hacia lo desconocido, creemos que hay espacio para jugar con los códigos de la belleza, ampliar los límites de la creatividad y la tecnología y ayudar a dar forma a un presente más audaz. Todo al borde de la realidad”.
Los NFT se pueden reclamar dentro de la aplicación YSL Beauty Wallet impulsada por Arianee, incluida la tecnología de billetera basada en Ethereum. El 21 de junio se lanzará una primera asociación con la plataforma descentralizada P00Ls y dos artistas musicales.
Se invitará a las comunidades de YSL Beauty a conectarse con ellas para recolectar sus respectivos tokens. La activación estará vinculada a una donación a las ONG socias del programa Abuse is Not Love: It’s on Us en los EE. UU. y En Avant Toutes en Francia.
Al respecto, Virgile Brodziak, MD de Wunderman Thompson, dijo que “Web3 y el metaverso aún son espacios inexplorados y creemos firmemente que para marcas como YSL Beauty, tomará tiempo comprender profundamente y conectarse con esta nueva cultura donde las oportunidades son infinitas. Estamos orgullosos de contribuir a este proyecto nunca antes hecho”.
Por su parte, Pierre-Nicolas Hurstel, CEO de Arianee, manifestó: “Estamos encantados de permitir que YSL Beauty ingrese a Web3 con nuestra solución de extremo a extremo. Desde acuñar NFT y distribuirlos a la comunidad de la marca, hasta aprovecharlos con contenido controlado por tokens, utilidad y una nueva generación de relaciones digitales, la marca utiliza nuestra plataforma en toda su extensión”.
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