Nadie puede negar lo que se vivió en las principales avenidas y lugares emblemáticos de México, cada vez que la selección nacional jugó en este Mundial 2026. Una profunda catarsis que sacó lo mejor y lo peor de nuestra sociedad: amistad, alegría, hospitalidad, camaradería y solidaridad, pero también acciones de gente iracunda que reflejaron complejos, frustraciones y miedos. En el centro de todo, destacó una pregunta como bandera de esperanza: ¿Y si sí?
El cuestionamiento es demasiado potente para aplicarlo solo a una Copa Mundial. En realidad, puede ser un desafío para todos los ámbitos de nuestra vida, y los estrategas de marketing y comunicación que sepan verlo, podrán retomarlo para hacer algo más grande, convirtiendo la pregunta en algo mucho más incómodo y trascendental.
¿Y si cambiamos nuestra mentalidad y aprovechamos la inercia del Mundial para reflexionar y convertirnos en una sociedad ejemplar? ¿Y si México aspira a ganar en campos más relevantes como un pueblo unido, seguro y realmente progresista, lejos del término político?
¿Y si, así como nos unimos con la Selección Mexicana, dejamos de ver al pasado, a una historia amañada, y nos unimos como un mismo pueblo?
¿Y si asumimos la responsabilidad de construir un México más próspero y sano para nuestros hijos?
Lejos de ser una tarea de responsabilidad social corporativa, la marca que asuma el reto también podría ganar la empatía de gran parte de los mexicanos.
Como comunicólogos, mercadólogos estrategas y creadores de contenido, somos también arquitectos de la cultura contemporánea; las marcas para las que trabajamos y las campañas que diseñamos tienen el poder de dictar conversaciones, moldear percepciones y establecer nuevos estándares sociales.
Sin embargo, con demasiada frecuencia nos conformamos con subirnos a la ola de una tendencia, con lanzar promociones superficiales, memes efímeros y celebraciones vacías de fondo.
El cambio de mentalidad inicia en las salas de juntas, en los briefs, en las propuestas creativas, en un pitch y en las propuestas que están muy lejos del miedo.
No podemos seguir exigiendo a 11 jugadores y a un director técnico resultados que cambien nuestro presente, porque depende de millones de personas hacerlo.
El plan de juego para nuestra industria
El primer paso es cambiar el storytelling corporativo combatiendo la victimización (“no era penal”), para construir narrativas de empoderamiento y soluciones con responsabilidad cívica desde la visión de un equipo ganador.
Promover el empleo formal y el trato justo como pilares de comunicación, demostrando que el éxito empresarial y el bienestar social son aliados naturales.
Diseñar plataformas de legado que utilicen el alcance de las marcas para educar, inspirar y fomentar el autoanálisis colectivo y la educación como soluciones continuas.
Crear campañas que, lejos de presentar mensajes insulsos, inviten a la reflexión, a aceptar con humildad lo que está mal, a proponer un cambio y a potenciar lo que ya nos distingue.
Que el silbatazo final sea solo el comienzo
Falta poco para que el Mundial 2026 termine, los estadios apagarán sus luces y la euforia eventualmente disminuirá. Los aficionados quedaremos a la deriva, en una resaca de la realidad cotidiana, sin partidos, sin comentarios, sin futbol.
Será una gran oportunidad para demostrar si el famoso “¿Y si sí?” era solo un espejismo futbolero o el catalizador de una nueva forma de pensar en México.
Tenemos frente a nosotros un pase a gol para redefinir el propósito de nuestras marcas. Usemos nuestras herramientas, presupuestos y nuestra voz para convencer a millones de mexicanos de que la victoria más grande no es alzar una copa de oro, sino levantar un país que ya tiene historia, pasión y hambre de cambio.
La próxima vez que te sientes a redactar una estrategia, mírate al espejo, mira a tu marca y hazte la pregunta: ¿Y si sí somos nosotros los que damos el primer paso?
¿Qué opinas?
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