India.- La diarrea continĆŗa siendo una de las enfermedades que mĆ”s muertes causan alrededor del mundo, este fenĆ³meno se presenta incluso en paĆses desarrolladosĀ y la mayorĆa de las veces se debe a la falta de higiene.
MƔs notas de Mercadotecnia de Guerrilla:
ParabĆŗs simula la ventanilla de un aviĆ³n
BTL impecable
India es uno de estos paĆses, la costumbre de comer directamente con las manos incrementa la posibilidad de presentar enfermedades estomacales, por ello la marca de jabĆ³n Lifebuoy desarrollĆ³ una estrategia de guerrilla para invitar a los comensales a lavarse las manos antes de comer.
La marca aprovechĆ³ el evento religioso mĆ”s importante de la India para comunicar su mensaje, el “Maha Kumbh Mela”. Una festividad que reĆŗne a mĆ”s de 100 millones de personas quienes rezan, viven y comen juntas.
Para dirigir su mensaje de forma efectiva, Lifebuoy imprimiĆ³ 2.5 millones de rotis o panes de la India con mensajes invitando a la gente a lavar sus manos. La firma uso sellos calientes para grabar el mensaje en las piezas de pan impactando en 5 millones de personas. La marca instalĆ³ lavabos pĆŗblicos donde podĆan usar su producto antes de comer.
La agencia encargada de esta idea fue Ogilvy
