Sin duda el evento digital de las promociones ha hecho ruido en la industria. Dentro de las bondades del llamado Hot Sale estĆ” la oportunidad que tienen las marcas para darse a conocer y ademĆ”s fomentar el comercio electrĆ³nico en el paĆs.
Casos como Despegar.com podrĆa ser considerado un Ć©xito en este evento promocional, pues segĆŗn sus reportes, durante las primeras 48 horas del Hot Sale, en el sitio web de la agencia de viajes las ventas aumentaron 29%, y el horario con mayor trĆ”fico fue entre 2:00 de la tarde y las 11:00 de la maƱana. En tanto, en su app mĆ³vil las ventas incrementaron 16% y 15.5% mĆ”s en el nĆŗmero de visitas.
No obstante, no todo es miel sobre hojuelas. Pensando en el consumidor final, hay “promociones” que sĆ llegan a decepcionar, y que contrario a lo que se espera, dista mucho de ser un gran descuento.
Por ejemplo, en Liverpool el famoso cepillo alaciador tenĆa un costo de 1,999 pesos. En la siguiente etiqueta se aprecia claramente que este precio estaba vigente el 31 de mayo de 2016.
Posteriormente, el retailer anunciĆ³ sus descuentos por el Hot Sale, entre ellos uno dirigido al producto antes mencionado. Sin embargo, la sorpresa fue que el precio real, segĆŗn el retailer, era de 2,499 pesos, y con el descuento aplicado, el cepillo salĆa en 1,874 pesos, esto es, una rebaja real de 125 pesos. Decepcionante.
