Seattle, Estados Unidos.- Truvia es un endulzante bajo en calorĆas que recientemente ha llegado al mercado para competir con marcas como Splenda, PureVia y Nectresse, sin embargo su mayor ventaja sobre estos productos es que es completamente natural pues estĆ” fabricado a partir de extracto de Stevia, una planta de origen sudamericano con propiedades edulcorantes y bajo contenido calĆ³rico.
MƔs notas sobre CampaƱas:
Escapa de la cƔrcel de la realidad a travƩs del cine: DDB
Microsoft lanza campaƱa para desafiar a Google
El punto es que debido a la gran competencia entre todas las opciones del mercado, Truvia ha decido emprender una campaƱa publicitaria de gran envergadura que combina elementos ATL con medios BTL.
Bajo la direcciĆ³n de la agencia Creature, la marca desarrollĆ³ comerciales para radio y televisiĆ³n, materiales impresos, anuncios en lĆnea, carteles en tiendas, cupones, campaƱas de muestreo, relaciones pĆŗblicas e interacciĆ³n en redes sociales. Se calcula que la inversiĆ³n de la estrategia ronda los 30 millones de dĆ³lares.
La campaƱa se enfocarĆ” en resaltar el origen natural del producto con el slogan āLa mejor dulzura viene de la naturalezaā, de hecho los materiales impresos que serĆ”n puestos en circulaciĆ³n en diciembre, explorarĆ”n la relaciĆ³n que existe entre el cafĆ© y Truvia, bajo el concepto āel cafĆ© viene de las plantas, entonces tu endulzante…ā.
Fuente: The New York Times
