Una campaña muestra cómo las cadenas de farmacia deben promocionarse vía outdoor

Share on facebook
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on pinterest
El más reciente análisis de Nielsen Retailer Facts sobre “Salud un mercado en crecimiento” indica que existen más de 7,500 puntos de venta de cadenas de farmacias, además este segmento representa el 8.2% del consumo mexicano, esto derivado de su acelerado crecimiento (11.5%) en comparación con autoservicios (0.8%), colocando así a las farmacias como el principal canal donde los consumidores adquieren medicamentos (76.2%).

El más reciente análisis de Nielsen Retailer Facts sobre “Salud un mercado en crecimiento” indica que existen más de 7,500 puntos de venta de cadenas de farmacias, además este segmento representa el 8.2% del consumo mexicano, esto derivado de su acelerado crecimiento (11.5%) en comparación con autoservicios (0.8%), colocando así a las farmacias como el principal canal donde los consumidores adquieren medicamentos (76.2%).

Enfermedades como la hipo/hipertensión, diabetes, estreñimiento y gastritis, son las que impulsan el consumo, ya que el 57% de la población padece alguna de ellas, por lo que los medicamentos que solucionan estos males de la salud representan el 69.5% del gasto en farmacias de cadena.

Al ver esta gran área de oportunidad, las agencias tienen un gran campo de acción en cuanto a estrategias de marketing se refiere, porque a diferencia de los medicamentos que requieren receta, es más fácil promocionarse como cadena de farmacia que publicitar un medicamento específico. Un ejemplo de ello es la siguiente campaña outdoor que se llevó a cabo en Brasil durante el 2014 por parte de la cadena de farmacias Santa Ana, una idea creativa de la agencia Revolution.

Finalmente, concluye el reporte de Nielsen, las farmacias de cadena han sabido penetrar las categorías de consumo, logrando así que el 35% de los hogares de México compre dentro de sus establecimientos. Al contrario de los autoservicios, los cuales han logrado que los hogares que padecen diabetes, presión arterial y gastritis asistan a su establecimiento para comprar medicamentos, con el 1.3%, 1.5% y 9.4% respectivamente.

outdoor_english_santana_aotw

Sé parte de InformaBTL

Únete a más de 25 mil lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de marketing de consumo, BTL y retail tu correo.

Populares

Contenido Premium

Recomendación del día

¿Sabías que el eslogan de Nike tiene un origen criminal?

Just Do It es sin duda uno de los eslóganes con mayor recordación en la mente de los consumidores porque se trata de una frase poderosa que invita a la acción, una característica que va muy acorde con los deportistas que calzan zapatillas Nike. Sin embargo esta frase alentadora esconde un origen criminal.

Leer más +
Más sobre Below The Line

Artículos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.