La tintorería japonesa Hakusetsusha quiso comunicar la excelencia en su trabajo a través de una acción sencilla, barata, pero impactante, así que la agencia publicitaria Grey diseñó un cartel especial que fue colocado en una esquina del distrito comercial de Harajuku, una de las zonas más transitadas en Tokio.
El cartel representa un pantalón gigante cuya línea de planchado es justamente la esquina de la calle que permanece recta e intocable todo el tiempo, de hecho el slogan del cartel puede traducirse como “Pliegue marcado”. El objetivo era mostrar que en Hakusetsusha la ropa queda igual de limpia y bien planchada.
La acción de guerrilla se convirtió en un fenómeno viral en las redes japonesas gracias a los medios sociales y los blogs de noticias. La estrategia también demuestra que las pequeñas empresas pueden generar.
