En la economía de la atención, los anuncios ya no solo viven en pantallas o espectaculares. Ahora también viajan contigo. Uber lo sabe. Y por eso decidió reforzar su operación en México con un movimiento estratégico: el nombramiento de Hernando Cortés como nuevo Head de Uber Advertising, la división que convierte la app de movilidad en una plataforma de medios en tiempo real.
La designación llega en un momento quirúrgico. México se prepara para recibir el Mundial 2026, uno de los eventos con mayor concentración de consumo, movilidad y conversación cultural del planeta. Y Uber quiere estar ahí, no solo moviendo personas, sino también marcas.
Publicidad en movimiento
Mientras el retail pelea por el eCommerce y las redes sociales compiten por segundos de scroll, Uber juega en otro terreno: el mundo físico.
- Cada viaje es un momento de atención cautiva.
- Cada trayecto es contexto.
- Cada destino, una intención.
Esa es la tesis de Uber Advertising: transformar la experiencia dentro de la app en un espacio narrativo para marcas.
A nivel global, la división ya genera más de US$1,500 millones en ingresos publicitarios anualizados, una cifra que coloca a Uber como un jugador serio dentro del ecosistema adtech, compitiendo indirectamente con plataformas como Mercado Libre Ads, Amazon Ads, retail media networks y DOOH.
México, por volumen de usuarios y eventos masivos, se perfila como uno de los mercados prioritarios.
El liderazgo que buscará escalar el negocio
Cortés llega con experiencia en estrategia comercial, medios digitales y consumo, y tendrá la misión de acelerar la adopción de formatos publicitarios dentro de Uber en un año de alto tráfico. Su foco será estrechar la relación con anunciantes y agencias, pero también impulsar propuestas creativas que vayan más allá del banner tradicional.
Journey Takeover: cuando el trayecto se vuelve storytelling
Uno de los formatos estrella será Journey Takeover, una experiencia inmersiva que personaliza todo el viaje del usuario.
Desde que abre la app hasta que llega al destino, la marca puede:
• intervenir el mapa
• integrar íconos personalizados
• activar mensajes contextuales
• crear narrativas por etapas
No se trata solo de impacto, sino de secuencia y memoria de marca.
En eventos como el Mundial, donde millones se desplazarán hacia estadios, fan fests y celebraciones, este tipo de formatos cobra sentido: el anuncio acompaña el momento, no lo interrumpe.
México: laboratorio perfecto para la publicidad contextual
El contexto juega a favor. El Mundial 2026 multiplicará la movilidad urbana, el turismo y el consumo experiencial. Uber estará presente en traslados hacia partidos, zonas de viewing y eventos paralelos. Eso convierte a la plataforma en un medio con algo que pocos tienen: intención de desplazamiento + geolocalización + atención activa.
Una combinación que el retail media o el social media no siempre garantizan.
Más que hype tecnológico, ejecución local
El reto, sin embargo, no es menor. El mercado publicitario mexicano ya está saturado de promesas “innovadoras”. DOOH, retail media, gaming ads, streaming… todos compiten por presupuesto.
Para Uber Advertising, la diferencia no será tecnológica, sino operativa: demostrar que estos formatos realmente generan conversión y no solo novedad.
El nombramiento de Cortés apunta justo a eso: liderazgo local, cercanía con marcas y menos discurso global genérico. Porque en 2026, la publicidad no gana por aparecer en más pantallas, sino por aparecer en el momento correcto. Y si Uber logra que cada trayecto se convierta en una oportunidad relevante —y no intrusiva—, podría redefinir lo que significa la publicidad fuera de casa. Si no, será solo otro formato más compitiendo por atención y el Mundial será su primera gran prueba.
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