El turismo musical ha tenido un impacto significativo en la economía global y local. Collinson International, presentó un análisis que revela tendencias clave en los comportamientos de viaje y gasto de los asistentes a eventos musicales, mismas que podrían ser aprovechadas por marcas relacionadas a la música y los viajes, principalmente.
Con giras globales de alto perfil de bandas icónicas como Oasis y Coldplay planificadas para 2025, el turismo musical alcanzó los 13,800 millones de dólares en 2032, destacando una oportunidad significativa para que las empresas aprovechen este creciente mercado en 2025 y años venideros.
El informe mostró que la demanda de viajes con motivo de eventos musicales está en aumento, presentando emocionantes oportunidades para que las marcas capitalicen este impulso.
Dicho reporte encontró que los fanáticos buscan hacer que estos viajes sean especiales, y el cambio hacia la “lealtad experiencial” como la categoría de recompensa más aspiracional junto con los viajes, ofrece a las marcas grandes oportunidades para enriquecer los incentivos de sus programas de lealtad a través de ofertas de boletos.
Otras oportunidades comerciales que diversas marcas podrían aprovechar incluyen paquetes de viaje especializados con boletos, transporte y alojamiento, beneficios de acceso exclusivo para miembros de lealtad élite como asientos VIP y acceso tras bambalinas, y colaboraciones con negocios locales para ofrecer ofertas promocionales alrededor del evento y el destino.
Melómanos mexicanos, de los más atraídos por el turismo musical
En México, el turismo musical también está en auge. El informe destaca que:
- Los fanáticos mexicanos gastan en promedio 850 dólares por viaje, con un 28% de ellos superando los mil dólares.
- 39% de los mexicanos encuestados afirmó que tienen un gasto por arriba de los 200 dólares en el aeropuerto, convirtiéndolos en los que tienen más gastos en este rubro a nivel global.
- Un tercio de los fanáticos (33 %) viaja a eventos deportivos o musicales solo con sus parejas, para disfrutar de esas experiencias compartidas, y los viajeros de México son los más propensos a hacerlo.
A continuación se presentan otros datos que reflejan cómo es y serán las tendencias en viajes relacionados con turismo musical en 2025:
- Casi la mitad (42%) de los fanáticos de la música viajan internacionalmente para ver a su artista favorito, con un 40% prefiriendo viajar con amigos.
- Más de tres cuartas partes (78%) de los fanáticos de la música prefieren llegar entre uno y tres días antes de un evento y el 80% prefiere quedarse entre uno y tres días después. A medida que los fanáticos convierten estos eventos en vacaciones más largas, esto presenta mayores oportunidades de capturar su gasto.
- La generación más joven (25-34 años) es la que más gasta, con casi un tercio (31%) superando los mil dólares por viaje.
- Casi la mitad (47%) de los fanáticos han utilizado experiencias en el aeropuerto cuando viajan para un evento, lo que incluye visitar una sala VIP del aeropuerto (29%), salas de juegos (16%) y cápsulas para dormir (13%).
Out Side Lands Music & Arts Festival, el evento masivo de música de más ingresos en el mundo
La música en vivo es uno de los actos de entretenimiento más lucrativos que existen al día de hoy, tanto por las ganancias generadas por la venta de boletos como por el dinero que proviene de patrocinios, comercialización de alimentos, bebidas y mercancía oficial, y por la data que generan.
De acuerdo con Pollstar, en 2024 Out Side Lands Music & Arts Festival fue el festival musical con más ingresos del mundo en 2024 (40.1 millones de dólares brutos), el cual se lleva a cabo en Estados Unidos.
México también figuró en la lista con el Tecate Pal’Norte y Corona Capital, ambos con ganancias de 20.7 y 20.5 millones de dólares brutos, respectivamente.