Tinder lanza su primera campaña de marca global, un homenaje a las citas modernas

• Una encuesta realizada en febrero de 2023 reveló que Tinder es la abeja reina de las apps de dating con el mayor porcentaje de usuarios en México.
• Un 72,7 por ciento de los usuarios de este tipo de aplicaciones dijo haber usado Tinder. Y Bumble fue la segunda plataforma de ligue más usada por los mexicanos, obteniendo un 68,2 por ciento de los encuestados.
• ¿Por qué descargar una app de dating? La mayoría de los usuarios mexicanos indican que la razón principal es para buscar una relación formal, otros reconocen que quieren tener encuentros sexuales casuales. Pero Tinder tiene otros datos y con ellos creó su primera campaña de marca global.

Réquiem por aquellas citas para ir a cenar… la principal tendencia en dating apunta a la aparición de las “situationship”, los jóvenes adultos de hoy siguen redefiniendo sus relaciones de manera diversa e inclusiva. Con este nuevo panorama, Tinder lanza su primera campaña de marca global “Todo empieza con un Swipe”, un homenaje a las citas modernas.

Melissa Hobley, Directora Global de Marketing de Tinder, expuso que “los miembros de Tinder han cambiado el concepto de cita, dejando de lado los puntos de vista tradicionales y adoptando experiencias con sus propios términos, incluyendo un nuevo vocabulario”.

Y es que hace diez años se definía un encuentro casual como una aventura de una noche, pero hoy en día sólo el 25 por ciento de los jóvenes cree que un encuentro casual se define de la misma manera, esto según un estudio de 4000 solteros de entre 18 y 25 años que estaban saliendo activamente con solteros realizado por OnePoll comisionado por Tinder.

De acuerdo con la app del gran “match” su programación “no te dice con quién o cómo salir, sino que potenciamos todo tipo de posibilidades. Damos la bienvenida a todo tipo de personas y relaciones, ya sea que duren unos pocos mensajes intercambiados en la app, un día, una noche o toda la vida”.

Para esta plataforma, los “encuentros casuales”, son un concepto “anticuado” para los miembros de Tinder en 2023. Ahora, los usuarios abrazan nuevas experiencias, conexiones y, especialmente, el autodescubrimiento. “Tener un ‘encuentro casual’, o como lo quieran definir los solteros, es simplemente parte del proceso de conocer a alguien, y una forma de explorar esa conexión sin presión a poner etiquetas, no es algo para avergonzarse o para esconder”.

Tinder se sigue asumiendo como el primer paso en el mundo de las citas, al identificarse como la aplicación más descargada por los jóvenes de 18 años, con la mayoría de sus miembros de entre 18 y 25 años.

Por su parte, los miembros LGBTQ+ son ahora el grupo de más rápido crecimiento en Tinder, y los miembros de 18 a 25 años que se identifican como parte de la comunidad LGBTQ+ en la app se han duplicado en los últimos dos años. De hecho, el 33 por ciento está de acuerdo en que su sexualidad es más fluida y el 29 por ciento asegura que su identidad de género se ha vuelto más fluida en los últimos tres años.

La abaje reina del dating en México también ha revelado que las tres cosas que más buscan los solteros de entre 18 y 25 años son compañía, amistad o una situationship. El 84 por ciento de los encuestados se mostraron optimistas y con ilusión al hablar de citas y relaciones, mostrando una gran apertura a las posibilidades que puedan surgir al establecer nuevas conexiones.

El amor y realización propia son también algunas de las consideraciones en aumento entre los jóvenes solteros, tan solo el 80 por ciento de los encuestados, de entre 18 y 25 años, estuvieron de acuerdo con que el amor propio es una de sus prioridades al momento de conocer a alguien, y 79 por ciento desea que sus posibles parejas hagan lo mismo.

Esta nueva generación ha inspirado a Tinder para lanzar su primera campaña global “Todo empieza con un Swipe”, que no solo celebra la diversidad de posibilidades, sino también la diversidad de género, las orientaciones sexuales y el multiculturalismo, todo esto producido por un equipo diverso que refleja la actitud fluida e inclusiva que es tan inherente a Tinder.

Paul Brunson, experto en Relationship Insights de Tinder, comentó que: “conocer a alguien nuevo siempre es emocionante. Lo que es interesante para mí es cuán hábilmente los jóvenes están dando paso a un enfoque sin presión, sin estereotipos y sin etiquetas, que les abre camino a nuevos tipos de relaciones”.

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