- En su informe de 2022, Coca-Cola FEMSA reportó haber alcanzado su mayor nivel de ingresos.
- Coca-Cola global lanzó “Obra Maestra”, campaña en la que tropicaliza las más icónicas obras de arte.
- Dicha acción pone en manifiesto el valor del arte como recurso de marketing.
El arte es un recurso valioso en el mundo del marketing y la publicidad. Ya sea en anuncios impresos, comerciales de televisión o publicaciones en redes sociales, el arte puede utilizarse para captar la atención del público, transmitir un mensaje y crear una imagen de marca única.
Y de esto va la nueva campaña de Coca-Cola que integra el teaser “Obra Maestra” el cual tiene como propósito mostrar “qué sucede cuando el universo se une de manera realmente mágica para ayudar a un estudiante que necesita un poco de inspiración y ánimo”.
Y es que Coca-Cola se valió de obras de arte como Bedroom in Arles de Vincent van Gogh, Natural Encounters de S. Tejada, You can’t curse me de Wonderbuhle, The Shipwreck de J. M. W. Turner, Girl whit a pearl earring de J. Vermeer, Divine Idyll de Aket y Scream de E. Munch entre otras tantas.
Inspirados en la reciente campaña de Coca-Cola, exploraremos cómo el arte puede ser utilizado como un recurso efectivo en el marketing.
Atracción de atención
Las imágenes coloridas, llamativas y creativas pueden atraer la atención de los consumidores y hacer que se detengan a mirar lo que se está ofreciendo. Esto es especialmente importante en un mundo donde los consumidores son bombardeados con una cantidad cada vez mayor de mensajes publicitarios.
Transmisión de un mensaje
Las imágenes pueden utilizarse para contar historias, transmitir emociones o describir productos o servicios. Otro buen ejemplo es la campaña de publicidad de Apple “Think Different” en la que se utilizó el arte para mostrar a los consumidores que Apple es una marca innovadora y diferente a las demás.
Creación de una imagen de marca
El arte puede ser utilizado para crear una imagen de marca única y reconocible. Las empresas pueden recurrir a un estilo de arte específico, como ilustraciones o diseños gráficos, para crear una identidad visual única y memorable. Esto puede ayudar a las empresas a destacar en un mercado saturado y hacer que los consumidores se sientan atraídos por la marca.
Creación de un ambiente
El arte también puede utilizarse para crear un ambiente específico en la publicidad. Por ejemplo, las imágenes de playas y paisajes pueden utilizarse para crear una sensación de relajación y bienestar, mientras que las imágenes de ciudades y tecnología pueden utilizarse para crear una sensación de modernidad y avance. El ambiente creado por el arte puede hacer que los consumidores se sientan más cómodos y conectados con el producto o servicio ofrecido.
Diferenciación de la competencia
Finalmente, el arte puede ser usado para diferenciar una marca de su competencia. Si las empresas utilizan un estilo de arte único y reconocible en su publicidad, pueden destacar en un mercado saturado y hacer que los consumidores recuerden la marca. Esto puede ser especialmente importante para las empresas que ofrecen productos o servicios similares a los de su competencia.
Coca-Cola muestra cómo las empresas pueden utilizar el arte de manera efectiva para conectar con los consumidores y aumentar la visibilidad y el éxito de su marca.
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