Ciudad de México.- La marca de bebidas energizantes Gladiator, propiedad de Coca Cola realizó una campaña de sampling y experiencia de marca para buscar posicionarse en el mercado. La estrategia: llegar a universidades y oficinas para descubrir si las personas llevan un CEO dentro o tendrán que pelear para llegar alto.
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Con la colaboración de la agencia DDB México, Gladiator buscó la oportunidad de llegar a los consumidores de una manera diferente y aumentar su impacto en el mercado.
La marca concentró su esfuerzos en un target conformado por jóvenes profesionistas y estudiantes, por ello desarrolló el CEO Detector, una máquina que escanea el rostro de los participantes, lo estudia, y determina si la persona tiene madera de CEO o tendrá que pelear por el puesto.
La acción se llevó a oficinas y universidades como una estrategia de sampling y engagement a través de una experiencia. De acuerdo con la marca la serie de acciones le valió el 45 por ciento del mercado logrando un aumento de 5 puntos respecto al año anterior.
La marca inició en 2011 una fuerte campaña de medios para buscar posicionarse en el mercado frente a Red Bull, su mayor competidor.
Gladiator dirige su mensaje a esa mayoría de la población que no ha nacido con privilegios y que tendrá que pelear por obtener lo que desea. Para conseguir sus deseos necesitará Gladiator. Con ese planteamiento la marca lanzó una serie de videos dirigidos a quienes les tocó “pelearla”.
