Tendencias y predicciones en branding e identidad de marca para 2026 en LATAM y Europa según BAMF y POSMODERNA

Les voy a salpicar, escupir y echar un poco de coyuntura pura y dura, de calle y campo. De la que se vive de verdad, de perder clientes y ganarlos con los dientes. De sudar para pagar las quincenas de los godínez creativos que trabajan para ti y contigo para generar ideas para ganar con tus clientes. 

De esos clientes que muchas veces son ingratos, pero que les temes y aprendes todos los días de ellos. Desde aquí desde la calle, les doy el frente de guerra de lo que viene en branding que la verdad es identidad de marca. Recordemos que la identidad de marca es saber preguntarse qué es lo que lara es y no es. Hacia dónde vine y a hacia dónde va y por qué va hacia dónde va. Toda esta filosofía de marca no sirve de nada si no está amarrada, ajustada y atada a presupuestos reales, alcanzables y rentables. Sólo se queda en pajas mentales y pacheceses si no se le impulsa son rentabilidad y dinero.

Justo me gusta hacer colaboraciones con gente picuda y experta en el ramo. Esta vez, recuerdo cuando, colaboré con BAMF, para remover toda la identidad gráfica y el eslogan de La Europea, hace aproximadamente doce años, que por cierto, todavía usan en sus tiendas y empaques. Fue muy complejo, porque al ser una empresa familiar, lo que le gustaba al hijo heredero operador, no les gustaba a la hija creativa y lo que le gustaba al padre creador, no les gustaba al hijo mirrey. En fin. Nos tardamos más de un año en implementar con mucha paciencia todo el proceso y se logró muy bien. Era muy urgente porque sus clientes estaban envejeciendo y era urgente atraer nuevos mercados de compradores. Lo logramos y en equipo, marca, accionistas, marketing, creativos, salvamos entre todos el barco. Así se hacen las cosas. Es cuando se logran las cosas. Cuando todos pensamos en el beneficio de los clientes.

En fin, este es un ejemplo de lo que te hace cayo para conocer el movimiento en campo del branding e inteligencia de marca e identidad con los clientes en la trinchera. Es divertido y arriesgado. saca sangre, sudor y lágrimas. Como diría Churchill ¿Qué viene en tendencias de identidad de marca para 2026 para LATAM y EUROPA? Interesante.

El mundo está particionado en tres. China, EE.UU y Rusia y así se están repartiendo el pastel. De la comunicación, el dinero, las guerras y la política. Y así lo veremos en la identidad gráfica. Por la parte de América Mundial de fútbol, maximalismo, colores, gritos, estridentismo y vulgaridad y por la parte de Europa, minimalismo, apocalipsis, distopia y colores más apagados. Les comparto mi discusión acalorada como representante de Mercadotecnia Posmoderna con Toño en Madrid y Juan Pablo de BAMF donde discutimos lo que viene para 2026 en cuanto de identidades y verdades en 2026.

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