En distintos destinos turísticos de México, el acceso libre a las playas —espacios que por ley son bienes nacionales de uso público— se ha vuelto cada vez más limitado. En algunos tramos del país existe apenas un acceso público por cada 100 kilómetros de costa, una realidad que dificulta que comunidades locales y visitantes puedan disfrutar de estos espacios sin restricciones.
Frente a este contexto, Tecate lanzó Acceso Playa Tecate, una iniciativa que busca habilitar entradas gratuitas, dignas y abiertas a cualquier persona que quiera disfrutar del mar en Tulum.
El proyecto no solo facilita el ingreso a la playa, sino que también impulsa una conversación sobre el carácter público de estos espacios y la importancia de preservar su acceso abierto para todos. Además, es un incentivo para que más turismo llegue a esta ya estigmatizada región.
Playas abiertas, sin obligación de consumo
Uno de los elementos más distintivos de la iniciativa es que no exige consumo ni condiciona el acceso. Las personas pueden ingresar con sus propios alimentos, bebidas o artículos recreativos, lo que garantiza un acceso realmente libre.
Incluso quienes consumen productos de otras marcas pueden utilizar estos accesos, una decisión que refuerza el enfoque comunitario del proyecto.
Actualmente ya existen dos accesos habilitados en Tulum, ubicados en Coco Unlimited y Villa Las Estrellas, espacios que permiten el ingreso directo a la playa sin restricciones económicas.
Recuperar la playa como espacio de encuentro
El objetivo de Acceso Playa Tecate es reconectar a las comunidades y visitantes con las playas como lugares de convivencia, encuentro y disfrute compartido.
La iniciativa surge en colaboración con centros de consumo y autoridades locales, con la intención de demostrar que el acceso público puede coexistir con el turismo, el respeto al entorno y una convivencia responsable.
Según Esteban Velasco, director de Tecate, la propuesta responde a una visión de largo plazo sobre el uso de los espacios públicos.
“Acceso Playa Tecate refleja nuestro compromiso permanente de estar del lado de los mexicanos e impulsar acciones que generen impacto real. Creemos que el acceso libre a las playas puede convivir con una cultura de responsabilidad y respeto”.
Más allá del acceso físico, la iniciativa busca reforzar la idea de que estos espacios siguen siendo puntos de encuentro social, donde comunidades locales, visitantes y turistas pueden convivir en igualdad de condiciones.
Responsabilidad ambiental como parte del proyecto
Además de habilitar el acceso, la iniciativa incorpora acciones ambientales impulsadas por HEINEKEN México, empresa a la que pertenece la marca Tecate. En los puntos habilitados se instalarán contenedores para separación y reciclaje de residuos, integrados a un sistema organizado de recolección y manejo responsable de basura.
El objetivo es que el acceso libre a la playa también vaya acompañado de una cultura de cuidado del entorno, promoviendo prácticas responsables entre quienes visitan estos espacios.
Un proyecto que inicia en Tulum y busca expandirse
El lanzamiento de Acceso Playa Tecate en Tulum representa el primer paso de una estrategia más amplia enfocada en abrir espacios públicos en destinos turísticos del país.
De acuerdo con Fabián Ruiz, director comercial de Sureste en HEINEKEN México, el proyecto busca generar un diálogo constructivo sobre el uso de estos espacios.
“Desde esta iniciativa buscamos sumar esfuerzos con centros de consumo y actores locales para facilitar el acceso abierto y promover una convivencia respetuosa con el entorno”.
Durante este año, se contempla habilitar tres accesos libres en Quintana Roo, iniciando en Tulum y posteriormente expandiendo el modelo hacia otros destinos costeros de México.
Cuando el sector privado impulsa el acceso público
Acceso Playa Tecate se suma a una conversación que ya existe en distintos destinos turísticos del país: cómo garantizar que las playas sigan siendo espacios accesibles para todos. En este caso, la iniciativa del sector privado busca actuar como catalizador para promover soluciones prácticas que permitan preservar el carácter público de las costas mexicanas.
Y hablando de la competencia, Corona, por su parte y de la mano de la agencia Grey Brasil, lanzó la iniciativa The Sun Reserve, que tiene la idea de preservar que el sol llegue a la playa que está rodeada de altos edificios y hoteles que lo bloquean. Para ello, eligieron la Playa de Piedade, en Pernambuco, Brasil, para crear la reserva solar. La marca está alquilando terrenos frente a la playa para limitar la altura de los edificios y evitar la posible obstrucción de la luz solar, garantizando así que esta llegue a la arena y a los bañistas.
En México, un país con más de 11,000 kilómetros de litoral, la discusión sobre acceso a playas continúa creciendo. Proyectos como este buscan recordar algo fundamental: el mar, el sol, la playa y los espacios naturales no pertenece a unos cuantos. Y abrir el acceso, literalmente, puede ser el primer paso para cambiar la conversación.
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