Una encuesta de Gallup de 2021 destaca que la identidad LGBTQ aumentĆ³ del 3,5 por ciento en 2012 al 5,6 por ciento en 2021, e incluye uno de cada seis entre la GeneraciĆ³n Z (de 16 a 26 aƱos en 2021). Los directores de marketing suelen ser la primera lĆnea para el cliente, por tanto deben usar esa posiciĆ³n de influencia para monitorear continuamente y traer las necesidades de las comunidades subrepresentadas a su organizaciĆ³n, y presentar esas voces y rostros en las campaƱas.
En medio del movimiento por el mes del Pride, diversas marcas le han dado visibilidad y respaldo a las familias homoparentales, y ahora es el turno deĀ Tang, la marca de bebidas en polvo de la MondelÄz MĆ©xico, que ha decidido evolucionar en su manera de conectar con las personas a travĆ©s de una comunicaciĆ³n centrada en los consumidores, con la campaƱa āTangā¦ Rinde Paraā.
Con esta campaƱa la marca busca hablarles a las familias homoparentales, promover la conexiĆ³n entre padres e hijos, asĆ como la uniĆ³n familiar y empoderar a las nuevas generaciones para que crezcan sin estereotipos ni prejuicios, seguras de que nadie puede juzgarte por quiĆ©n eres ni por cĆ³mo te ves para fomentar un mejor futuro en las generaciones venideras.
Los esfuerzos de Tang estĆ”n inspirados en el propĆ³sito global de la compaƱĆa Snacking Made Right y de la estrategia de Marketing denominada Humaning, a travĆ©s de la cual las acciones estĆ”n enfocadas en los consumidores, al crear conexiones humanas reales y con propĆ³sito para descubrir lo que realmente une a las personas.
Las piezas de comunicaciĆ³n estarĆ”n presentes en TV abierta, en las plataformas propias de Tang, en Facebook, Google y YouTube hasta el mes de agosto, e ilustran momentos de diversidad al interior de las familias, en donde el papĆ” puede encargarse del hogar mientras mamĆ” trabaja, que el color de cabello no tiene que ser una regla para poder explotar nuestro potencial, que las niƱas tambiĆ©n pueden jugar futbol o videojuegos y que la diversidad sexual y de gĆ©nero en las familias hoy es una realidad.
āDesde el Ć”rea de marketing estamos impulsando acciones que impactan a todas las marcas de nuestro portafolio y tenemos este estandarte no solamente de dar voz a estas causas sino de formar parte del cambio. Hoy con esta nueva campaƱa de Tang queremos decirles a todos nuestros consumidores que el mundo los abraza, que todos somos diferentes y eso es lo que nos hace Ćŗnicosā, indicĆ³ Pilar SĆ”nchez, Directora de Mercadotecnia de MondelÄz MĆ©xico.
Por su parte, Erika Mariles, Gerente de Marca Sr. de Bebidas en Polvo agregĆ³: āQueremos seguir construyendo nuestro liderazgo como una marca con un propĆ³sito claro, que evoluciona junto con las familias mexicanas, poniendo sobre la mesa temas actuales mientras nos desafiamos a nosotros mismos todo el tiempoā.
Otras notas que tambiƩn te pueden interesar:
Doritos honra a familias homoparentales en su campaƱa del DĆa del Padre
Retail marketing: IKEA lanza campaƱa en favor de las familias homoparentales
