3 aspectos vitales que se deben considerar antes de rediseñar un empaque
¿Cuándo es el momento adecuado para que un producto cambie de packaging? Esta respuesta se responde según los objetivos de la estrategia de marca. En este sentido, es importante tomar en cuenta que sea cual sea el cambio, impactará de manera directa en la percepción del consumidor y muy probablemente en su decisión de compra.
Dos ejemplos de packaging como centro de una campaña de marketing social
Un tercio de las decisiones de compra se toman basadas en la apariencia del empaque, de acuerdo a una investigación de la agencia The Paper Worker. Es más, tomando en cuenta sólo el packaging un 52% volvería a comprar una marca, y un 90% decidiría adquirir un producto si cuenta con empaque premium. Pero, ¿qué pasa cuando se usa como herramienta de marketing social?
La Costeña transforma estrategia below the line al plano digital
En el mes de septiembre la marca La Costeña aprovecha su mexicaneidad y lanza una plataforma digital para estar en contacto con sus consumidores a través de los sabores de la comida típica del país. De esta manera, lleva una estrategia below the line tradicional al mundo online.
5 elementos que hacen que un empaque destaque en el anaquel
El momento de la verdad en la compra se da frente al anaquel, por ello el punto de venta es uno de los lugares más importantes para las marcas. En este sentido, el empaque es decisivo para llamar la atención. En su diseño, la innovación, la creatividad y la originalidad son claves. ¿Cuáles son los elementos que deben cuidarse en este tema?
Packaging: ¿Por qué las marcas apuestan por las ediciones especiales?
Las ediciones especiales permiten a las marcas hablar de algo que si no existiera sencillamente no se podría ligar con la marca.
Re-branding de McDonald’s , ¿nueva estrategia publicitaria?
Cuando una marca recurre al re-branding es porque necesita un reposicionamiento en el top of mind de su target y para ello invierten en una extensa campaña de medios para desterrar sus puntos débiles y destacar los fuertes ante el consumidor, tal y como lo hace McDonald’s.