Cuando su casco se rompió durante la Copa del Mundo en Papendal, en Holanda, la campeona Mariana Pajón de la mano de su patrocinador, Red Bull, invitó a sus fans para que se involucraran en lo que sería una acción BTL memorable: el diseño de su nueva armadura.
El campo below the line ya no distingue una línea tangible con el above the line ni con el área digital. En la actualidad, las estrategias 360º, que surgen de la suma del trinomio BTL, ATL, Digital, tienen mayor alcance y posibilidades de enganchar con los diferentes tipos de público.
Aunque no se sabe con certeza si se trató de una estrategia de marketing en redes sociales de la marca británica Roman para promocionar sus vestidos o en verdad fue una publicación que se viralizó de manera orgánica, pero #TheDress fue una de las campañas que más generó engagement durante este 2015.
Se habla que no debe haber divisiones entre el Marketing online y offline. Pero la realidad dista mucho de los buenos deseos. A continuación las mejores excusas que se escuchan en los pasillos, salas de juntas, comidas o en la mente de los protagonistas.
¿Cuántas veces hemos sido testigos de una activación en la calle, un happening en un evento o una estrategia de guerrilla cuyo impacto generado fue sólo a unos cuantas decenas de personas? En el mejor de los casos esta acción llega a algunos cientos de personas, sin embargo sigue representando un exposure muy bajo comparado con el elevado costo de la activación por impacto.
El diplomado Digital Marketing cuenta con seis años en el mercado y más de 500 alumnos egresados que aportan a la industria del marketing el conocimiento aprendido. Se trata del mejor diplomado directivo en Latinoamérica impartido por profesores de primer nivel certificados por la Escuela de Mercadotecnia y la University of Texas.
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