Ciudad de México.- Starbucks y Pepsi se unieron para distribuir la marca de agua Ethos que sólo estará disponible en este país y Canadá; la estrategia incluye la donación de cinco céntimos en la venta de cada botella de la bebida, cuyos fondos son destinados a la Fundación Ethos Water. EL objetivo es recaudar 10 millones de dólares hasta 2010 para conseguir llevar agua potable a países de más desfavorables.
La agencia BBDO desarrolló la campaña que impulsará su distribución, la cual consistirá en prints de revistas que estarán expuestas de abril a mayo de este año. El mensaje que difunde la iniciativa es: “El agua que tomas hace la diferencia”, donde colaboran figuras del espectáculo como Matt Damon, que lidera una misión de solidaridad para ífrica.
Ethos estará a la venta en tamaños de 700 ml., 500 ml., y un litro. Se calcula que en esta región del continente americano las ventas de agua embotellada han crecido el doble desde 2001.
