Londres, Reino Unido.- Samsung realizó la acción de event marketing The Last Call, como parte de las actividades en torno al lanzamiento de su teléfono móvil Samsung Beat DJ. Esta iniciativa comenzó como una promoción, debido a la convocatoria efectuada para un concurso en donde cien consumidores demostraron sus mejores habilidades de DJ durante 24 horas continuas.
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El ganador obtuvo diez mil euros y una cena con September, cantante y artista sueca. Cabe mencionar, que una de las reglas del certamen consistió, en que si el participante recibía un mensaje de texto o llamada, se determinaba su descalificación de inmediato.
La estrategia Below the line, desarrollada por la agencia Lean Mean Fighting Machine, se aplicó para los ciudadanos de países como Suecia, España, Dinamarca, República Checa, Alemania, Reino Unido, Francia, Austria, Holanda y el resto de la Unión Europea. Además, se recurrió al apoyo de medios digitales como un canal en YouTube y la página web www.thelastcall.tv.
