Retail marketing: Supermercado francés crea un catálogo infantil sin géneros

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Las marcas actualmente se están preocupando cada vez más por mandar mensajes de igualdad en todos los sentidos y uno de ellos es el de género, por ello el minorista francés Système U decidió crear un catálogo muy especial para esta Navidad, en el que niños y niñas puedan escoger el juguete que más les agrade sin importar si es de hombre o mujer.

Las marcas actualmente se están preocupando cada vez más por mandar mensajes de igualdad en todos los sentidos y uno de ellos es el de género, por ello el minorista francés Système U decidió crear un catálogo muy especial para esta Navidad, en el que niños y niñas puedan escoger el juguete que más les agrade sin importar si es de hombre o mujer.

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Datos de Statista revelan que las ventas del sector retail en Francia para este año fueron de 419 mil 695 millones de euros (alrededor de 455 mil millones de dólares) y se estima que para 2016 asciendan a 428 mil 541 millones de euros (poco más de 465 millones de dólares).

Para romper los estereotipos de género con los que crecen los niños, este retailer junto a un grupo de infantes a quienes les preguntó por separado que para ellos que significaba un juguete de niño y uno de niñas, a lo que la gran mayoría contestaba que para ellas son de color rosa mientras que para ellos son de color azul.

Ante este panorama, Système U decidió crear un cuarto especial donde había mini sets de juguetes, una cocinita, una pista de carreras, una mesa con herramientas de construcción y dejo que los niños eligieran con qué jugar y el resultado fue inesperado y gracias a ello pudieron obtener imágenes para su catálogo libre de estereotipos de género.

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