Javier Salinas, de la Liga Bancomer BBVA, generó polémica en el marco de la Below The Line Conference 2014, al destacar la necesidad y el camino para hacer un nuevo BTL.
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Desde el punto de vista de Javier Salinas, de la Liga Bancomer BBVA, declaró la muerte de las marcas; del marketing y hasta del BTL tradicional. A continuación se revisan los principales puntos rumbo a un nuevo Below The Line:
1. El BTL tiene que empezar a generar nombres propios.
2. El marketing ya murió.
3. Safar la marca de los brandmanager.
4. El BTL debe dejar de ser un elemento de contacto humano sin emoción.
5. EN el nuevo BTL , las personas se conectan con personas no con logos; el problema es que el BTL se confundió con el branding que es más ATL.
6. Pasión experiencia aspiración, pertenencia, sentimiento identidad.
7. En el sports marketing lo que no se venden son triunfos.
8. No podemos ver al cliente como el objeto final de su deseo.
9. LOVEMARKS: se deben crear conexión emocional.
10. Sorpresa Monarca, fue una activación donde los jugadores de Monarcas salieron a regalar boletos a la afición.
11. Activación en centros comerciales, plazas públicas, a domicilio por las calles de Michoacán.
12. El partido del viernes contra Tigres.
13. El BTL permite mirar a los ojos al cliente.
14. Valor agregado es la diferencia al final del día.
15. El cliente hoy moldea a la marca, la define. Es por esta razón que desde el punto de vista de Javier Salinas el “marketing ha muerto”.
16. El brandmanager debería escuchar al cliente.
17. Cambiar la experiencia.
18. Crea pensando en el ahora y realiza acciones inmediatas, no te entretengas en hacer un planner.
19. Hay que retar al street marketing, a la guerrilla marketing, al marketing promocional, al pop, al trade marketing.
20. Hay que inyectar la interacción.
21. Marcas volátiles, inciertas, difíciles, ambiguas.
22. Hay que hacer marcas vibrantes, irresistibles, divertidas, asombrosas.
23. Las marcas están muertas.
24. Tener enfoque comercial en cualquier departamento.
25. Alta capacidad de gestión.
26. Lo Digital reta al BTL.
27. Se acabó el target, es la era de los seguidores sin importar su edad.
