Después de más de una década impulsando negociaciones y estrategias comerciales, Elizabeth Cortés vive el ascenso más importante de su carrera: ha sido nombrada CEO de Primitivo, una de las agencias creativas más innovadoras y en crecimiento de México.
Su historia dentro de la firma no es nueva. Elizabeth ingresó a Primitivo en 2012 como directora de Asuntos Comerciales, y desde entonces ha sido parte esencial del crecimiento de la agencia. Tras una pausa de poco más de un año, en la que lideró los Effie Awards desde la Asociación de Valor Estratégico de las Marcas (AVE), regresó a la empresa por invitación de los socios Alan Badillo y Fernando Arriaga. Hoy, esa decisión la ha llevado a ocupar el máximo cargo dentro de la organización.
De directora comercial a CEO
Durante los últimos años, Cortés ha demostrado una gran capacidad para dirigir equipos y construir relaciones de valor en la industria.
“Es el cambio profesional más grande de mi vida luego de liderar equipos durante más de 20 años en México y América Latina. A Primitivo vuelvo con el corazón y experiencia convencida de potenciar las ideas de mi equipo, construyendo siempre a favor de nuestro cliente”, asegura la ejecutiva.
Como nueva CEO, Elizabeth Cortés lidera a más de 150 personas en México y tiene bajo su mando áreas clave como marketing, ventas, servicio y la apertura de nuevas oficinas. Además, supervisa el crecimiento de Arba Producciones, la empresa hermana de Primitivo, que busca convertirse en el centro operativo del grupo.
Arba Producciones: la apuesta para crecer
Con la creación de Arba Producciones, Primitivo refuerza su capacidad de ofrecer soluciones integrales a sus clientes. Según explica Cortés, esta nueva compañía cuenta con taller propio de carpintería, impresión, herrería y acabados, además de flota de transporte y logística interna que incluye camiones, vallas móviles y unidades especializadas.
“Arba cuenta con un equipo multidisciplinario que integra creatividad, ingeniería y operación. Buscamos velocidad y flexibilidad, y una de las grandes ventajas que tenemos es que contamos con estándares de producción certificados, materiales premium y tecnología de vanguardia en producción y montaje”, detalla la nueva CEO.
Una visión enfocada en democratizar la creatividad
Con su llegada al máximo puesto, Elizabeth Cortés busca también democratizar las inversiones en producción, marketing y publicidad, uno de los ejes estratégicos de Primitivo. “Me encanta la idea de pensar en llevar los productos y servicios más atractivos y producciones a más empresas. Es algo que me motiva”, afirma.
Su visión es clara: impulsar el crecimiento del grupo desde la innovación, la eficiencia y el talento de su equipo, manteniendo siempre el enfoque humano que la ha caracterizado a lo largo de su trayectoria.
Un liderazgo con propósito
Más allá de los números y los resultados, Elizabeth Cortés representa una nueva etapa para Primitivo. Su historia es la de una profesional que ha sabido crecer dentro de la industria y volver a casa para guiar a una de las agencias más prometedoras del país.
Con una mirada estratégica y pasión por la creatividad, Cortés inicia una nueva era en la agencia, marcada por la expansión, la profesionalización y la búsqueda constante de excelencia en cada proyecto.
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