Search
Close this search box.

¿Qué es permission marketing? Características

Las tres características principales de la estrategia de permission marketing se dan por la expectativa e interés del cliente en marca, producto o servicio

Quien generó el concepto de permission marketing fue Seth Godin cuando en 1999 publicó su libro homónimo. En tal obra, dejó establecidas las bases de este término de marketing.

Captar al consumidor en esta época

Así como el desarrollo de campañas innovadoras, creativas y en todos niveles satura al público con mensajes publicitarios, el permission marketing busca no sólo proponer en el mercado ideas de promoción.

La inmunidad que los receptores han presentado, cada día es un reto para los especialistas del marketing. Percibir todos los mensajes, resulta casi imposible para muchos consumidores. Y esto es lo que Seth Godin declaró.

Así, las estrategias que se implementan no sólo deben estar disponibles para las grandes marcas que tienen a su alcance todos los medios disponibles. Es innegable que ellas quieren predominar, pero un poco de competencia también es sana.

Permission marketing

Con esta denominación se hace referencia al marketing que cuenta con el consentimiento voluntario del consumidor para recibir mensajes publicitarios de marcas, productos o servicios comerciales.

Las características del permission marketing son estas tres, según su autor:

  • Anticipación. Este tipo de acercamiento con el cliente va un paso adelante entre las demás estrategias, tan sólo por contar con la autorización del consumidor para ofrecerle propuestas de su interés, todo basándose en su expectativa.
  • Personalizado. La relación directa con el cliente permite enviar mensajes para dar respuesta sólo a sus intereses. Así se genera confianza y un diálogo efectivo.
  • Relevancia. Ya que se trata de una interacción establecida a partir del interés del consumidor, la importancia del mensaje de marketing es una necesidad más que un contacto de ocasión.

En el marketing digital el permission marketing ha resultado muy exitoso, por ejemplo con el e-mailing, redes sociales y similares. Con la ayuda del internet se puede contar con el interés del cliente.

Sé parte de InformaBTL

Únete a más de 25 mil lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de marketing de consumo, BTL y retail tu correo.

Populares

Contenido Premium

Más sobre Below The Line

Artículos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.