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Pros y contras de los mupis como estrategia Below The Line

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Las estrategias BTL como los mupis buscan crear un vínculo más directo con los consumidores; llamar su atención y lograr una interacción.

Las estrategias Below The Line van más allá de un simple anuncio publicitario; ya que estas, (como los mupis)  buscan crear un vínculo más directo con los consumidores, llamar su atención y lograr una interacción que logre el top of mind.

Un ejemplo claro de estas herramientas son los mupis; su nombre viene del francés: Mobilier Urbain pour I’nformation y en español se traduce como Mobiliario Urbano para la Información.

Cabe señalar que este tipo de mobiliario forma parte primordial del Street Marketing de millones de ciudades alrededor del mundo; ya sea por su colorido, por su pantalla dinámica o por su creatividad.

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Entre algunas de las características que conquistan a las marcas para convencerlos de su uso, encontramos las siguientes:

  1. Los mupis resultan ser llamativos para la mayoría de los transeúntes, pues su tamaño logra captar la atención de quienes pasan cerca de alguno de ellos.
  2. Un mupi puede ser sensorial. Existen marcas que van más allá de lo tradicional; como compartir una imagen o un mensaje creativo. Algunas firmas deciden innovar con sonidos en los mupis, hacerlos interactivos; incluso mostrar el producto real, tal como lo hizo Nike; quien colocó un par de tenis dentro de un mupi para que los shoppers pudieran mirarlos más a detalle.
  3. Los mupis buscan resaltar las cualidades más importantes de un producto o servicio. Su mensaje debe ir directo a la mente del consumidor.
  4. Un estudio realizado en España, informó que el 50% de los ciudadanos pasa el 50% de su tiempo fuera de casa. Por lo que estas estrategias Street Marketing resultan efectivas.
  5. Se ubican en sitios de espera, lo que ayuda a que sea visto a detalle.

De los contras de los mupis…

  1. Un mupi sirve para llamar la atención del consumidor, sin embargo, depende del ellos si este fue o no relevante.
  2. Buscan únicamente un impacto visual.
  3. Es complicado elegir su estrategia de ubicación.
  4. Su impacto en la compra o del producto son difíciles de medir.
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