2017 fue una de las ediciones del Buen Fin que quedaron por debajo de las expectativas. En ese año, la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (CONCANACO) esperaba alcanzar los 100 mil millones de pesos en derrama, sin embargo, solo se llegó a los 92,700 millones de pesos.

Según datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), el impacto del “fin de semana más barato del año” fue diverso, 42.9 por ciento de las empresas de comercio al por menor consultadas señalaron que sus ventas aumentaron al participar en el Buen Fin, sin embargo, 31.9 por ciento afirmaron que sus resultados permanecieron igual, mientras que un 25.2 de los encuestados dijeron que sus ventas disminuyeron.

Sin embargo, ¿qué promociones utilizaron los retailers para aumentar las ventas durante este Buen Fin? Según el Departamento de Investigación de InformaBTL son las siguientes:

  • 2×1
  • Descuento directo
  • Meses sin intereses
  • Cupones de descuento
  • Más producto por menos precio
  • Regalos
  • Monedero electrónico
  • 3×2
  • Reembolso
  • Cupones
  • Canjes
  • Pruebas de producto
  • Promociones cruzadas
  • Concursos
  • Cambio de ticket y sorteos

El Buen Fin en 2017

De acuerdo con una encuesta realizada por el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), las estrategias financieras más utilizadas por las empresas de comercio al por menor durante el Buen Fin 2017 fueron: meses sin intereses (46.8 por ciento), bonificación de puntos, kilómetros, dinero electrónico, etc. (5.6 por ciento), compre hoy y pague después (5.6 por ciento), otros (6.1 por ciento).

En 2017, 94.5 por ciento de las empresas participantes fueron del sector de comercio al por menor, mientras que 60.7 por ciento fueron de servicios privados no financieros.

Según el INEGI, los empresarios de comercio al por menor participantes opinaron que los resultados de este programa fueron: buenos (57.1 por ciento), regulares (35.9 por ciento), malos (7 por ciento); mientras que los empresarios de servicios privados no financieros opinaron: buenos (48.9 por ciento), regulares (43.4 por ciento) y malo (7.7 por ciento).

 

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