Como parte de las promociones que una marca por sí sola o en conjunto puede realizar para ganar mayor presencia, las ediciones especiales son una de las más usuales, pero sobre todo de las mejor recibidas por los consumidores.
A través de una edición especial las empresas pueden anunciar eventos o sucesos especiales a su target, tales como aniversarios, mejoras en su producto, apoyarse de alguna fecha o temporalidad especial, anunciar una alianza comercial, celebrar un suceso relevante, entre muchas otras razones que dan pie a que se desarrollen productos que, al tener un periodo de vigencia corto en el mercado, despiertan en el consumidor una mayor interés por adquirirlo, pues se corre el riesgo de no tenerlo al tratarse de un artículo limitado.
Puedes consultar: 7 Estrategias BTL para comunicar una Edición Especial de producto.
Ediciones limitadas, ¿por qué son favorables?
Si bien un aniversario, alianza entre partners o temporada especial, pueden dar pie a que una o más compañías generen ediciones especiales, hay otros motivos propios del negocio que incentivan la creación de esta promoción, entre los que destacan los siguientes:
- Motivar la rotación de producto: con el objetivo de contrarrestar la merma de cierta mercancía, algunos fabricantes suelen hacer rediseños de sus productos y con ello motivar su rotación, algo que resulta benéfico ya que la respuesta del consumidor suele ser positiva, pues una edición especial es un agente clave al momento de generar compras por impulso.
- Impulsar la imagen de las marcas: esto se enfoca más en ganar una mayor presencia en medios, así como en redes sociales, pues ante la relevancia de estas plataformas es importante que las marcas acaparen la atención de los clientes, y qué mejor que a través de una edición limitada que las haga tema de conversación e interacción.
- Incrementar el alcance: cuando la edición limitada ha sido producida por dos o más empresas, un efecto positivo y estratégico es que se llega a otras audiencias, algo que mejora su engagement, al tiempo que les permite ganar nuevos consumidores.
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