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¿Promoción exitosa? 4 marcas te dicen cómo lograrla

promociones
De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, las empresas en México destinaron alrededor de 4 mil 490 millones de pesos (mdp) en la ejecución de promociones, esto durante el 2013, mientras que para 2014 invirtieron cinco mil 523 mdp, es decir hubo un incremento de mil 33 millones de pesos, lo que demuestra que esta disciplina del below the line sigue siendo de relevancia para las marcas.

GRUPO HIDROSINA
Gasolinera

Fernando Alanis, director comercial de Grupo Hidrosina señala que lo más importante que debe hacer una marca con sus consumidores es ofrecerles beneficios y productos adicionales que además de cargar gasolina (como en su caso) les puedan dar un plus, “estamos desarrollando nuevas promociones para ellos, que les permitan tomar la decisión de permanecer como clientes nuestros”.

Alanis destaca que los tres pilares que sostienen una promoción exitosa son: “lo primero es que el cliente realmente obtenga un beneficio (con dicha promoción), que podamos comunicarle correctamente para que este se entere y pueda llegar directamente a él y que cumpla con lo que se le está ofreciendo al consumidor”.

J.GARCÍA LÓPEZ
Funerarias

Manuel Ramírez, director de operaciones de J. García López, destaca que al ofrecer servicios funerarios, las promociones van enfocadas para que los consumidores tengan una mejor calidad de vida.

“Nosotros partimos de algo que es muy importante; primero, tratar de desarrollar la conciencia y cultura de la prevención, es muy importante que las familias mexicanas entiendan la relevancia de contar con un plan funerario de manera previsora, por ello con nosotros pueden adquirir en cómodos pagos mensuales un plan funerario para hacer un homenaje a aquella persona que se nos adelanta y brindarle un homenaje que se merece y no un servicio funerario para el que les alcance al momento de presentarse el deceso”.

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