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Porsche mantiene su liderazgo como marca de lujo más valiosa del mundo

Porsche marca valiosa
  • Ciertos aspectos del negocio son fáciles de medir. En las reuniones trimestrales y las actualizaciones de los inversores, los ejecutivos pueden señalar elementos concretos como personal, nuevos clientes, ingresos y ganancias para ilustrar el progreso y el crecimiento de la empresa.
  • Otras cosas, como la marca, son más resbaladizas, pero no menos importantes. El valor de la marca es difícil de medir, pero eso no significa que no se pueda hacer. De hecho, no solo se puede hacer, sino que también se debe.

Ante la pregunta “¿qué es el valor de la marca y por qué debería medirse?” , es necesario precisar que puede ser una parte importante de un argumento que construya un caso de negocios para la marca. La idea de una marca es intangible y no está directamente relacionada con las ventas. Por lo tanto, a veces puede ser difícil convencer a otros miembros para que inviertan en esta. Cuando pueden asignarse valores monetarios a la marca actual y futura, se comienza a hablar el mismo idioma. Y ahí es cuando se vuelve más fácil ganar aceptación.

Además, el valor de la marca debe ser medible. El éxito empresarial se basa en establecer objetivos y realizar un seguimiento de su progreso hacia ellos. Solo así es posible saber si las inversiones de la marca están funcionando, o si valen la pena, si se mide el valor de marca correctamente. Por tanto el valor de marca es un sentimiento, una impresión, una reputación.

Sin embargo, hay formas de definirlo en términos de elementos materiales específicos. En este sentido, el valor de la marca se puede considerar como cualquier cosa que los consumidores asocien con la marca per se o que influya en el comportamiento del consumidor. Si alguien sabe la importancia de este valor es Porsche que nuevamente se ha posicionado como la marca de lujo y premium más valiosa del mundo.

Con un valor de 33,7 billones de dólares, el último informe Luxury & Premium 50 2022 de Brand Finance, la consultora de valoración de marcas que cumplen con los ISO 10668 e ISO 20671 sobre la materia, Porsche es la marca número uno de las 50 marcas del sector de lujo y premium más valiosas del mundo.

“Si analizas la función de un objeto, su forma a menudo se vuelve obvia”es la premisa con la que el profesor Ferdinand Porsche, Diseñador del legendario Porsche 911 y fundador de Porsche Design, vio nacer el liderazgo de esta marca.

En el ranking, tras Porsche, sigue Louis Vuitton, cuyo valor de marca aumentó un 58 por ciento, hasta los 23,4 billones de dólares y se que benefició del aumento del gasto en productos de lujo durante el periodo de la pandemia, especialmente en China. En tanto que la italiana Gucci es tercera en el ranking de Brand Finance y, tras ella, las francesas Chanel y Hermès ocupan el cuarto y quinto sitio, respectivamente.

 

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