Cannes, Francia.- Hace unos meses Dove publicó un video por Internet titulado “Real Beauty Sketches” en el que un grupo de mujeres participa en un ejercicio de retrato hablado donde ellas mismas se describen para después ser descritas por personas desconocidas.
Más notas sobre Cannes Lions:
Toyota gana Oro en Cannes con increíble acción de Ambient Marketing
Las 5 mejores campañas en la categoría Direct
El objetivo es mostrar que las mujeres no siempre tienen la confianza y la seguridad para sentirse y verse hermosas, y en muchas ocasiones es necesario que alguien se los diga para que lo crean. Este experimento generó muchas polémicas a la marca y a Unilever, empresa propietaria de Dove. Incluso se generó una parodia de la producción.
Para algunas personas el video les pareció poco incluyente e incluso racista, para otros les resultó contradictorio o muy superficial. A pesar de esto o tal vez gracias esto, fue que el video se convirtió en el comercial más visto en la historia de YouTube y ahora ha sido galardonado con un León de Oro en la categoría Promo & Activaction.