En tiempos de moda, el fashionista vive estresado buscando el consumo de lo último en atuendos y accesorios. ¿Cómo trabaja el BTL para este segmento?
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Planteamos que un consumidor es cualquier persona, mientras que un consumidor especializado es como el fashionista.
1. Se les llama fashionistas a un segmento al que le parece de mayor importancia la moda a cualquier otro consumo.
2. Los fashionistas generalmente no pueden estar sin lo último en ropa o accesorios.
3. Los fashionistas pueden gastarlo todo en una visita a las boutiques de un centro comercial.
4. La importancia del Retail marketing radica en poner al alcance de este segmento de consumo, los productos de novedad más costosos: ropa de lujo, zapatos y accesorios.
5. Estas nuevas maneras de perfilar los consumos se dan desde la segmentación que los compradores hacen; pues parten de sus gustos y manías. También obedece a un cambio en los valores sociales desde nuevos paradigmas publicitarios.
