En un par de dĆas, el Mundial de Futbol de Rusia darĆ” inicio, para concluir el prĆ³ximo 15 de julio, evento deportivo que ha dado pie a que cientos de marcas aprovechen para generar, entre otras estrategias, lanzamientos, tal como sucediĆ³ con Playboy.
La categorĆa de condones en MĆ©xico de esta firma mundialmente reconocida, ha lanzado al mercado su ediciĆ³n especial denominada #NationFest2018, un set de 5 cajas de 3 preservativos cada una, en las que se aprecian diseƱos alusivos a algunas playeras de selecciones de futbol.
Ā”Enciende tu pasiĆ³n, #PeroSinAutogol!, es la frase creada para dicho lanzamiento y campaƱa que la marca, con la cual hacen promociĆ³n de esta nueva ediciĆ³n, y al mismo tiempo fomentan una actividad sexual responsable.
A travƩs de un video en redes sociales, de poco mƔs de 2 minutos, Playboy narra el encuentro entre una chica y un hombre en un establecimiento donde se transmite un partido de futbol, y como luego de tener relaciones sexuales sin tomar uso de preservativo, llega un bebƩ.
Ante esto, la marca invita a los usuarios y clientes a considerar el uso de sus nuevos condones y asĆ evitar estar en fuera de juego.
Si bien Playboy no es patrocinador oficial de la FIFA o de la SelecciĆ³n Mexicana de Futbol, supieron sacar ventaja de la Copa Mundial para generar un nuevo producto de ediciĆ³n limitada, y con ello ganar, entre otras cosas, exposiciĆ³n y promociĆ³n de marca, ventas, conversaciĆ³n en redes sociales, y motivar entre los consumidores una compra no planeada, exclusivamente de ese producto.
SegĆŗn datos de Reporte Ćndigo, el mercado de condones en MĆ©xico, durante 20017, se ubicĆ³ en los 3,400 millones de pesos, es decir, un 5 por ciento mĆ”s que el aƱo anterior.
Datos del Sistema de InformaciĆ³n Arancelaria VĆa Internet (SIAVI), de la SecretarĆa de EconomĆa, durante el primer trimestre de 2018, las importaciones de preservativos alcanzĆ³ un valor de 1,938 millones de dĆ³lares.
PromociĆ³n, sin ser patrocinador
Al igual que sucediĆ³ con Playboy, hay otras marcas que sin ser patrocinadores de la FIFA, la Copa Mundial de Futbol o de la SelecciĆ³n Mexicana de Futbol tambiĆ©n aprovechan la relevancia de este evento para promocionarse.
Tal es el caso de Tecate y su nueva campaƱa con Sylvester Stallone, misma que ha sido transmitida en medios tradicionales y digitales.
