De acuerdo con información de Associated Press (AP), PepsiCo anunció el lunes 8 de diciembre que reducirá precios y eliminará una parte significativa de su portafolio como parte de un acuerdo con un inversionista activista que recientemente tomó participación en la compañía.
La empresa, con sede en Purchase, Nueva York, informó que eliminará cerca del 20 por ciento de sus productos antes de inicios del próximo año. PepsiCo explicó que los ahorros generados por esta reducción se destinarán a fortalecer su inversión en mercadotecnia y a ofrecer mayor valor a los consumidores. Sin embargo, no detalló qué productos serán eliminados ni cuánto disminuirán los precios.
La decisión marca uno de los movimientos estratégicos más relevantes de PepsiCo en los últimos años, en medio de un entorno de desaceleración del consumo y presión por parte de inversionistas que exigen una reestructura profunda.
El inversionista que empujó el cambio
Según reportó AP, estos ajustes llegan después de que el fondo Elliott Investment Management adquiriera una participación de 4 mil millones de dólares en PepsiCo en septiembre.
En una carta enviada al consejo directivo, Elliott señaló que la empresa enfrenta:
- Falta de claridad estratégica
- Menor ritmo de crecimiento
- Deterioro de la rentabilidad en sus divisiones de alimentos y bebidas en Norteamérica
Estas críticas derivaron en un acuerdo con la compañía, que ahora se comprometió a ejecutar una transformación operativa acelerada.
En un comunicado conjunto con PepsiCo, Marc Steinberg, socio de Elliott, aseguró que el fondo confía en que la empresa logrará crear valor para sus accionistas si implementa su nuevo plan.
“Creemos que el plan anunciado hoy, enfocado en accesibilidad, innovación y reducción agresiva de costos, impulsará mayores ingresos y crecimiento en las utilidades”, afirmó Steinberg según AP.
El fondo añadió que continuará trabajando estrechamente con PepsiCo en la ejecución del plan.
Nuevos productos y menos artificiales
Además de recortar el portafolio actual, PepsiCo informó que acelerará el lanzamiento de nuevas líneas de productos con ingredientes más simples y funcionales.
Entre las nuevas propuestas están:
- Doritos Protein
- Simply NKD Cheetos y Doritos (sin sabores ni colorantes artificiales)
- Una nueva versión de su cola insignia que incorpora prebióticos
La empresa señaló que esta nueva etapa buscará alinearse mejor con las nuevas preferencias del consumidor, que cada vez demanda productos más funcionales y con etiquetas más limpias.
Resultados financieros y presión del mercado
PepsiCo informó que espera un crecimiento orgánico de ingresos de entre 2% y 4% en 2026. En comparación, el crecimiento fue de apenas 1.5% en los primeros nueve meses del año actual.
Tras el anuncio, las acciones de PepsiCo se mantuvieron sin cambios en las operaciones post cierre, según AP.
La empresa también informó que revisará su cadena de suministro y continuará realizando cambios en su consejo de administración, con el objetivo de incorporar líderes globales que fortalezcan su rentabilidad y crecimiento.
Reconocimiento del impacto en la demanda
En febrero pasado, PepsiCo reconoció que años de aumentos de precio de doble dígito y cambios en los hábitos del consumidor han debilitado la demanda de sus productos.
En julio, la empresa señaló que estaba intentando contrarrestar la percepción de que sus productos son demasiado caros mediante la expansión de marcas de menor costo como Chester’s y Santitas.
El director general de PepsiCo, Ramon Laguarta, aseguró que la empresa está actuando con urgencia.
“Nos sentimos alentados por las acciones que estamos implementando para mejorar tanto el desempeño financiero como nuestra presencia en el mercado”, declaró Laguarta en un comunicado.
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