“Alimentos, bebidas y sonrisas“. Este es el eslogan del reciente cambio de imagen de PepsiCo, empresa dedicada a la fabricación, comercialización y distribución de bebidas y botanas, que hoy presente su nuevo logo y lo que hay detrás de este rebranding.
Así es el nuevo logo de PepsiCo
Jane Wakely, Chief Consumer and Marketing Officer (CMO) and Chief Growth Officer, International Foods de PepsiCo, dio a conocer el rebranding de la multinacional a través de su perfil oficial de LinkedIn.
En dicha publicación, la CMO dijo que comienza un nuevo y audaz capítulo para la compañía.
“Hoy presentamos el paso final en nuestra renovada identidad de marca corporativa: una evolución que refleja quiénes somos ahora y hacia dónde nos dirigimos. Este no es solo un nuevo logotipo; es un símbolo de transformación que captura la energía, el optimismo y la ambición de PepsiCo en 2025 y más allá”, comentó Wakely.
De acuerdo con la Chief Consumer and Marketing Officer, la renovada marca corporativa es una expresión de la misión de PepsiCo: crear más sonrisas con cada sorbo y bocado, con la finalidad de llegar a más consumidores en distintas ocasiones.
Comentó que colocar las sonrisas en el corazón de su identidad visual es muestra de su “obsesión” con sus consumidores y con el crecimiento de la empresa.
A fin de integrar sus dos categorías de productos, PepsiCo optó por un nuevo logotipo que tiene un diseño con las siguientes características:
- A diferencia del anterior logo, el nuevo tiene escrito el nombre de la empresa solo en letras minúsculas de color azul marino, un tono más oscuro que el previo.
- Las letras “e” y “p”, así como “c” y “o” se unen por una línea a manera de sílabas cursivas.
- Debajo del nombre aparece el eslogan “Food. Drinks. Smile”, escrito en altas y bajas, divididas por un punto y seguido.
- En la parte superior aparece una letra “p” minúscula en color blanco, rodeada por una planta con colores verde, azul y naranja.
Cabe decir que este rebranding y nueva identidad de marca corporativa es el primero que PepsiCo lleva a cabo en un periodo de 25 años, uno que, según la compañía, le da un giro de cara al futuro.
Mejorar el engagement, un objetivo clave en el rebranding y nuevo logo de PepsiCo
Jane Wakely reveló que solo el 21% de los consumidores en el mundo pudo nombrar una marca diferente de PepsiCo que no sea su refresco Pepsi, situación que influyó en la decisión de hacer un rebranding.
Ahora, con el nuevo logo, la compañía tiene como propósito mejorar el engagement y así brindar a la gente un mensaje sobre el amplio portafolio de marcas y productos que tienen, tanto en la categoría de alimentos como en la de bebidas.
De acuerdo con Statista, en 2024 PepsiCo fue la tercera empresa de productos de consumo de alta rotación (FMCG, por sus siglas en inglés) con más ingresos a nivel mundial, esto luego de reportar ganancias de 91.47 billones de dólares. Mientras que Nestlé AG ocupó el primer lugar con ganancias superiores a los 103 billones de dólares.
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