¿Pagar más por un packaging? 5 Razones por las que el shopper lo haría

Share on facebook
Share on twitter
Share on whatsapp
Share on linkedin
Cuando un shopper entra a un punto de venta, o incluso a una tienda en línea, considera varios elementos que le permitan elegir el producto más conveniente

Cuando un shopper entra a un punto de venta, o incluso a una tienda en línea, considera varios elementos que le permitan elegir el producto más conveniente.

Ya se que su mayor motivación para seleccionar determinada marca y artículo sean las promociones, el tamaño del producto, familiaridad con el fabricante o calidad. No obstante, existe otro factor visual importante que influye en la decisión de compra: el packaging.

A demás de tener las cualidad de proteger el contenido, así como facilitar su transportación hasta el anaquel, optimizar el manejo del mismo en establecimientos y que su espacio en estante sea bien aprovechado, el packaging también cumple con una función comercial y de promoción de marca, por lo cual es fundamental cuidar su imagen y diseño.

De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, para un 9.6 por ciento el envasado y su aspecto es uno de los criterios que considera, al momento de comprar un producto.

¿Por qué pagaría más el shopper?

Quizá para muchas personas o clientes, la sola idea de gastar más en un packaging sea ajeno. No obstante, datos de dicho departamento indican que en 2017, 70.1 por ciento estaría dispuesto a pagar más por uno bueno.

En este sentido, ¿qué motiva al consumidor a considerar la idea de gastar más en ello?

  • Amigables con el medio ambiente: para un 70.6 por ciento de los consumidores, uso de menos material al producir envases y que estos sean biodegradables, es una razón de peso para considerar incrementar su gasto en packaging.
  • Diseño especial y atractivo: casi un 60 por ciento se siente atraído por un buen diseño e imagen, cuando está frente a un envase.
  • Funcionalidad: que pueda ser de fácil transportación al hogar y se pueda reutilizar, también es una razón para que piense invertir más.
  • Inteligentes: para un 19.3 por ciento, que un packaging sea inteligente, es decir que garantice la ubicuidad del contenido y mantenga intactas su propiedades, también es un factor clave y uno de los elementos más atractivos en un envase.
  • Comunicación y mensaje emocional: tener packaging temáticos, basados en la compra de una licencia, con motivo de un aniversario, rediseño, y que con él se detonen emociones, es otro factor para que un shopper gaste más.

 

Sé parte de InformaBTL

Únete a más de 25 mil lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de marketing de consumo, BTL y retail tu correo.

Populares

Contenido Premium

Recomendación del día
Más sobre Below The Line

Artículos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.