Como parte de las estrategias de marketing y comercializaciĆ³n de productos, el packaging es una de las mĆ”s efectivas para captar la atenciĆ³n del cliente.
A diferencia de un envase simple que tiene, como principales objetivos contener y proteger cierta sustancia o producto, el packaging no sĆ³lo cumple con dichas funciones, sino que ademĆ”s le proporciona una presentaciĆ³n visual atractiva al shopper, permitiendo que la marca pueda promocionar determinado producto, asĆ como el propio nombre del fabricante, y con ello tener influencia en la decisiĆ³n de compra final.
SegĆŗn datos de nuestro mĆ”s reciente estudio en Retail, hecho por nuestro departamento de investigaciĆ³n, 68.9 por ciento de los consumidores en MĆ©xico estarĆan dispuestos a comprar un artĆculo sĆ³lo por su packaging.
Tal es la efectividad de esta estrategia en PDV que instancias especializadas en esta industria pronostican un crecimiento para este sector.
La AsociaciĆ³nĀ Mexicana de Envase y Embalaje (AMEE) indicĆ³ que, de 2015 a 2016, la cantidad de envases producidos pasĆ³ deĀ 10.8 a 11.3 millones de toneladas de envases, lo que representa un aumento de 4.6 por cientoĀ de un aƱo a otro.
Para el cierre de 2017, el crecimiento estimado para este sector, en cuanto a producciĆ³n de packaging se refiere, podrĆa elevarse entre 4 y 5 por ciento.
ĀæQuĆ© roles tiene el packaging en PDV?
Expertos en marketing y retail seƱalan atinadamente que entre 80 y 85 por ciento de las decisiones finales de compra se toman en PDV, y el anaquel es el escaparate perfecto para que fabricantes de todo tipo de categorĆa seduzcan al shopper y formen parte de su ticket de compra.
Y es justo en este momento crucial cuando el packaging juega un papel fundamental que puede hacer la diferencia entre ser el producto y marca elegidos, o dar paso a la competencia.
A continuaciĆ³n presentamos 3 principales roles que tiene el packaging en anaquel de retailers:
- Imagen de marca: como bien se seƱalĆ³ en pĆ”rrafos anteriores, el packaging de un producto, ademĆ”s de brindar protecciĆ³n y seguridad al contenido, tambiĆ©n funciona como una tarjeta de presentaciĆ³n ante el consumidor gracias a su diseƱo y elementos grĆ”ficos, mismo que funge a la vez como imagen de marca en el anaquel.
- Facilitador de rotaciĆ³n de producto: ante casi un 70 por ciento de los consumidores en MĆ©xico que aseguran comprar un producto sĆ³lo por su packaging, es un hecho que gracias a el se beneficia la rotaciĆ³n de artĆculos en PDV.
- Factor para fidelizar al consumidor: debido a la personalizaciĆ³n, uso de materiales sustentables, utilizaciĆ³n de menos recursos durante el proceso de producciĆ³n, mensajes claros, diseƱo innovador, entre otros elementos, hacen que el packaging no sĆ³lo atraiga por su apariencia, sino tambiĆ©n por la conexiĆ³n emocional que la marca busca generar con esta estrategia, y con la cual busca generar en el target fidelidad hacia la empresa.
