La colaboración reúne a RM, Jin, SUGA, j-hope, Jimin, V y Jungkook con una de las marcas de galletas más reconocidas del mundo. Se trata de la primera asociación global de BTS dentro de la categoría de snacks y forma parte de un lanzamiento que abarcará más de 80 mercados.
Las Oreo BTS se distinguirán por sus obleas moradas, las primeras de este color desarrolladas por la marca, y por una crema dulce que reinterpreta el sabor del hotteok. De acuerdo con Oreo, el producto busca trasladar parte de la tradición de los mercados callejeros de Corea del Sur a una galleta de consumo masivo.
¿Cómo son las galletas Oreo de BTS?
La colección incluye 13 grabados creados o seleccionados por BTS para celebrar los 13 años de trayectoria de la agrupación. Entre los diseños aparecen los nombres de los siete integrantes, el característico light stick del grupo y tres galletas que, al reunirse, revelan un mensaje dirigido a ARMY.
En México se ofrecerán dos versiones de la edición limitada, una relacionada con 13 diseños y otra con nueve grabados. Ambas tendrán el mismo sabor inspirado en el panqueque de azúcar morena, aunque estarán disponibles con combinaciones de crema blanca y crema blanca con beige.
Los paquetes también fueron diseñados como parte de la experiencia. Su identidad visual recupera los colores, letreros y energía de los mercados nocturnos surcoreanos, convirtiendo al empaque en un elemento coleccionable y no únicamente en un contenedor.
Las galletas estarán disponibles por tiempo limitado en tiendas de conveniencia y establecimientos de autoservicio en México. La marca no detalló en la información proporcionada un precio sugerido ni una fecha específica para el inicio de ventas en cada cadena.
Oreo convierte a ARMY en parte de la campaña
La colaboración no se limita al producto. Inspirada en las cartas que BTS y sus seguidores intercambian, Oreo desarrolló una iniciativa para crear una de las mayores cartas de amor colectivas dedicadas a la agrupación.
Los seguidores pueden enviar mensajes digitales para BTS y participar por artículos exclusivos. Algunas de las cartas serán llevadas a instalaciones físicas en grandes ciudades, con lo que la marca busca trasladar la conversación de internet al espacio público.
Esta estrategia convierte a los consumidores en participantes activos del lanzamiento. La galleta funciona como producto, objeto de colección y puerta de entrada a una experiencia digital diseñada para estimular la búsqueda de grabados, la publicación de fotografías y el intercambio entre seguidores.
“Estamos muy orgullosos de lo que hemos creado con el equipo de Oreo y emocionados de que los fans en aún más lugares finalmente tengan la oportunidad de probar la galleta”, expresó BTS en el anuncio del lanzamiento mexicano.
Para Mondelēz, la colaboración también representa una forma de competir dentro de un mercado de snacks saturado de promociones y nuevos sabores. En lugar de depender únicamente de una innovación gastronómica, la compañía utiliza la capacidad de movilización de un fandom global para convertir una edición limitada en un acontecimiento cultural.
Cristian Calabrese, vicepresidente de Marketing de Mondelēz México, señaló que la alianza permite fusionar el sabor de Oreo con un fenómeno cultural relevante para las nuevas generaciones.
El verdadero valor comercial de las Oreo BTS no estará únicamente en su sabor. Los grabados, el color morado, el mensaje oculto y la temporalidad del lanzamiento activan la lógica del coleccionismo: comprar deja de ser suficiente y encontrar cada diseño se convierte en parte del entretenimiento.
Con esta colaboración, Oreo demuestra que una galleta puede operar como medio, mercancía y símbolo de pertenencia. Para BTS, representa una forma de compartir elementos de su cultura de origen; para la marca, una oportunidad de entrar directamente en la conversación de una de las comunidades de seguidores más activas del mundo.
