Entre las causas de muerte que mĆ”s defunciones de mujeres provocan en MĆ©xico, el cĆ”ncer de mama es la que predomina, sobre todo en fĆ©minas de entre 35 y 65 aƱos de edad, segĆŗn datos del Instituto Nacional de EstadĆstica y GeografĆa (Inegi), enfermedad que suele detectarse en etapas avanzadas, en la mayorĆa de los casos, por lo que la autoexploraciĆ³n es vital para disminuir la tasa de mortalidad.
De acuerdo con la American Cancer Society, esta neoplasia se origina cuando las cĆ©lulas en el seno comienzan a crecer de manera descontrolada, lo cual ocasiona que se genere un tumor o protuberancia que puede detectarse a travĆ©s de estudios radiolĆ³gicos o por medio de una autoexploraciĆ³n.
Con el objetivo de fomentar la cultura de la prevenciĆ³n a travĆ©s de una autexploraciĆ³n, Milky Way, marca propiedad de Mars, ha creado una campaƱa denominada “Tus 5 minutos para autoexplorarte”, la cual mantiene parte de su eslogan, pero en esta ocasiĆ³n trata de concientizar a las mujeres para que realicen la revisiĆ³n de mamas en casa y con esto detectar a tiempo si se tiene alguna protuberancia o algĆŗn sĆntoma que pudiera ser indicio de cĆ”ncer de mama.
En entrevista para este medio, Regina Porchini, Brand Manager para Milky Way MĆ©xico, explicĆ³ que tanto Mars como la marca de chocolate nacieron con un propĆ³sito social, es decir, de impactar positivamente en los consumidores, esto mediante acciones que brinden beneficios a su pĆŗblico.
Entre las acciones que forman parte de esta campaƱa destaca la comunicaciĆ³n y contenidos difundidos en sus redes sociales oficiales, en las cuales explican con ilustraciones cĆ³mo debe llevarse a cabo la autoexploraciĆ³n, informaciĆ³n que tambiĆ©n se muestra en una fajilla que rodea mĆ”s de 300 mil barras de chocolate, disponibles en tiendas de autoservicio.
En 2018, Mars se convirtiĆ³ en la empresa de confiterĆa mĆ”s valiosa del mundo, luego de registrar un valor de 18,000 millones de dĆ³lares, segĆŗn datos de Candy Industry. Le siguiĆ³ Ferrero Group y Mondelez International con 12,000 y 11,560 millones de dĆ³lares, respectivamente.
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Vans es otra marca que tambiĆ©n se ha ocupado de involucrarse en temas sociales, asĆ como en su soluciĆ³n, pues en dĆas recientes hicieron el lanzamiento de su colecciĆ³n Breast Cancer, la cual estĆ” compuesta por ropa, calzado y accesorios.
