Mercado Libre da un paso más en la innovación del comercio electrónico al lanzar su primera campaña de Shopping en Pinterest en México, también la primera en toda Latinoamérica hispanohablante. La estrategia always on, enfocada en resultados medibles, combina la automatización de Performance+ de Pinterest con formatos de Shopping diseñados para acompañar al consumidor desde la inspiración hasta la compra.
La campaña cubre todas las categorías del marketplace en México: Moda, Hogar, Belleza, CPG y Tecnología. Cada vertical recibe creatividades adaptadas y señales de intención de compra específicas, priorizando una experiencia fluida que conecta con el usuario de manera personalizada. Gracias a Performance+, la configuración se simplifica: un botón activa la campaña, la IA genera automáticamente grupos de anuncios, ajusta presupuestos y optimiza contenidos a partir del catálogo de productos. La segmentación, aunque simple, se mantiene efectiva, permitiendo enfocarse en país, rangos de edad y listas de clientes, maximizando resultados y minimizando costos.
Pinterest funciona como un asistente de compras que entiende gustos y preferencias, sugiriendo productos y guías visuales que llevan al consumidor desde el descubrimiento hasta la adquisición. Funciones como búsqueda visual, Collages y tecnología inclusiva refuerzan esta experiencia, creando un recorrido donde la inspiración se traduce en compras concretas y relaciones a largo plazo.
“Mercado Libre es un socio ejemplar para Pinterest en México. Comparte la visión de convertir la inspiración en resultados de negocio y está dispuesto a probar primero nuevos formatos y herramientas”, señala Eduardo Picazo, Head de Retail y CPG para México en Pinterest. “Con esta campaña always on, apoyada en Performance+ y en formatos de Shopping, lleva la innovación a todas sus categorías y acerca a los usuarios a una experiencia de compra más simple y personalizada”.
Por su parte, Flor Bameule, Directora de Marketing de Mercado Libre México, agrega:
“Hoy los consumidores no sólo buscan productos, buscan experiencias. Esta campaña marca un paso clave en nuestra estrategia de conectar la inspiración con la compra en un ecosistema dinámico y personalizado, impulsando la innovación para ofrecer experiencias de compra más simples y relevantes”.
La llegada de Mercado Libre a Pinterest no solo fortalece la presencia de la marca en nuevas plataformas sociales, sino que también evidencia cómo el comercio electrónico está evolucionando hacia experiencias de compra inteligentes, guiadas por IA y centradas en el consumidor. La combinación de análisis de datos, automatización y formatos innovadores como el Live Shopping redefine cómo las marcas interactúan con los usuarios, demostrando que la inspiración y la acción pueden coexistir de manera efectiva, transformando la manera en que se concibe la compra digital en México y Latinoamérica.
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