Maybelline New York encendió la capital con la llegada de Maybelline House, una activación inmersiva en el centro comercial Manacar que combina el ADN neoyorquino de la marca con el talento local. La experiencia, producida por Avanna, permitió a los asistentes probar productos icónicos, grabar su propia versión del jingle “Maybe It’s Maybelline” y vivir de cerca el anuncio que marca un antes y un después: Miley Cyrus es la nueva vocera global de la marca.
El corazón de Maybelline, traído a México
Para Jimena Velázquez, Brand Manager de Maybelline New York en México, esta activación no es solo un despliegue de marketing, sino un reflejo de lo que significa vivir el maquillaje día a día.
“Maybelline es la marca número uno en el mundo, llena de matices, colores y profesionalismo. Lo que quisimos traer con la Maybelline House fueron esos productos icónicos como Matte Ink, Sky High, Teddy Tit o Super Stay, para que la gente pueda entenderlos más allá y vivir un pedacito de Nueva York aquí en la ciudad”, explicó Velázquez.
La propuesta busca que el maquillaje trascienda la rutina y se convierta en parte de la esencia personal de cada usuario. Como añadió la ejecutiva:
“El maquillaje no solamente funciona para lucir increíble, sino que sea parte de tu vida, de tu esencia, y que lo puedas transmitir”.
Una gira que conecta con más ciudades
La primera parada en Manacar se realizó del 25 al 29 de septiembre y continuará en Monterrey del 9 al 13 de octubre, para después regresar al área metropolitana en Satélite, del 23 al 27 de octubre. Con un horario de 12:00 a 19:00 horas, la Maybelline House abre la puerta a que distintos perfiles de consumidores encuentren un momento para acercarse a la experiencia.
Lejos de ser un simple showroom, el espacio ofrece la posibilidad de comprar directamente productos favoritos, maquillarse con los últimos lanzamientos y compartir momentos en familia. Velázquez lo resume así:
“Lo más importante es divertirse. Queremos que vengan a probar los diferentes tonos, a maquillarse, a conocer y a comprar aquí mismo. Incluso pueden grabar su propio jingle de Maybe It’s Maybelline, como lo hizo Miley, y llevárselo en su celular. Buscamos que vivan la experiencia de Nueva York en México”.
Miley Cyrus: un ícono global para un jingle legendario
El anuncio de Miley Cyrus como spokesperson global de Maybelline fue uno de los momentos más celebrados en torno a la activación. Su voz llevará ahora el jingle más reconocido de la marca a todo el mundo.
“Miley Cyrus es una mujer icónica, talentosa, que ha hecho miles de cosas. Para nosotros es increíble tenerla como la nueva vocera de nuestro jingle Maybe It’s Maybelline. Representa todo lo que es la marca, y estamos felices de que alguien así de icónica se una a la familia”, compartió Jimena Velázquez.
La elección de Miley consolida la tradición de Maybelline de trabajar con figuras icónicas que marcan tendencias, asegurando que su mensaje siga siendo relevante y universal.
Avanna: talento mexicano detrás de la experiencia
La producción en Manacar tuvo un sello especial con la participación de Avanna, quien aportó creatividad y performance a la activación, reforzando el vínculo entre el espíritu cosmopolita de Maybelline y la energía cultural mexicana. Esta integración subraya cómo la marca conecta lo global con lo local, generando experiencias memorables que trascienden el maquillaje.
