Entre los diversos problemas sociales que aquejan a MƩxico, el matrimonio infantil es uno que vulnera los derechos de una gran cantidad de niƱas.
SegĆŗn datos de Save the Children, mĆ”s de 6.8 millones de mujeres, entre los 12 y 17 aƱos de edad, han contraĆdo matrimonio o han empezado a vivir en concubinato, siendo Oaxaca, Chiapas, Guerrero e Hidalgo las entidades federativas en donde se registra el mayor nĆŗmero de casos, problemĆ”tica que violenta los derechos de las menores de edad.
La doctora Martha Givaudan, directora de la fundaciĆ³n Yo Quiero, Yo Puedo, comentĆ³ que a travĆ©s de la campaƱa “AyĆŗdalas a no llegar al altar”, se busca generar conciencia entre los miembros de la sociedad para no ser ajenos a esta situaciĆ³n y contribuir a que niƱas y adolescentes no sean obligadas a casarse, por lo cual afirmĆ³ que el compromiso de la organizaciĆ³n que dirige es erradicar el matrimonio forzado, esto a travĆ©s de programas que realizan en diferentes comunidades del paĆs, donde las necesidades de la poblaciĆ³n que vive en cada una de ellas es el punto de partida.
Para difundir dicho mensaje, se retomĆ³ el formato y diseƱo de un OOH usado para anunciar una expo de bodas que se llevĆ³ a cabo en la Ciudad de MĆ©xico. Luego de la intervenciĆ³n de este recurso publicitario, se muestra el mensaje siguiente: “En MĆ©xico, miles de niƱas son vendidas para casarse con un hombre mayor. AyĆŗdalas a no llegar al altar”, acompaƱado de una pareja conformada por una menor de edad y un hombre adulto.
Adicional al billboard, se realizĆ³ un video que ha sido publicado a travĆ©s de redes sociales; ambas acciones de marketing, asĆ como el desarrollo de esta campaƱa, se realizaron con la agencia VMLY&R MĆ©xico.
Por su parte, el Gobierno de la Ciudad de MĆ©xico, asĆ como la agencia Tolka han realizado esfuerzos para fomentar el respeto a los derechos de las mujeres en el paĆs, esto a travĆ©s de campaƱas que tambiĆ©n integran OOH en espacios pĆŗblicos como el Sistema de Transporte Colectivo Metro y lugares aledaƱos a varias de sus estaciones.
Un mismo mensaje para distintas audiencias
Como parte de los beneficios que otorga la publicidad exterior, llegar a mĆ”s personas, con un mismo mensaje es uno de ellos. Gracias a su ubicaciĆ³n, formatos y disponibilidad 24/7, el OOH es capaz de impactar no solo al pĆŗblico meta, sino tambiĆ©n tener alcance entre aquellas personas que aĆŗn no son consumidores, pero que pueden convertirse en clientes potenciales, de ahĆ la importancia de su diseƱo y claridad en el mensaje.
