En la comunicación de marcas de ropa y moda para un público joven predomina el uso de los siguientes medios: dispositivos móviles conectados a internet y con aplicaciones que permiten el acceso a redes sociales.
Aunque la tecnología, a veces crea un paradigma en el que es difícil la concepción de una interacción entre tecnología, la calle y los consumidores. en el BTL, el marketing viral y street marketing han logrado sinergias importantes para la generación de awareness.
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Campaña se basa en street marketing para reforzar su mensaje
adidas Originals
Campaña: Berlin’s most original personality?
Agencia: TBWA
En esta campaña, que contó con el auspicio de la revista Vice, se basó en el despliegue de medios en los que es común observar arte urbano: calcomanías, pósters, flyers y grafitis. El objetivo fue convocar a jóvenes interesados en destacar como la personalidad más original de Berlín, Alemania.
Para ello, los internautas debían registrar crear un perfil en el micrositio mostoriginalsberlin.com para después subir videos en los que aparecieran ejecuciones de arte urbano “”o creatividad en general””, con las que expresaran su forma de ser.
Nike Sportswear
Campaña: Amo Correr, Vivo Para…
Agencia: Another Company
Con el apoyo de dos embajadores de marca, Nike Sportwear transmitió videos virales en los que se observó la pasión de estos personajes por practicar actividades deportivas y otras que también los complementa como seres humanos.
Esto se llevó al plano real cuando se organizó el evento Rally: Amo Correr, Vivo Para…, en el que hubo atletismo y ciclismo en las calles de las colonias Roma y Condesa. Además, la marca no dejo la oportunidad de contacto con los consumidores para obsequiarles productos y así fortalecer su posicionamiento.
