Tras la Segunda Guerra Mundial y la Guerra Fría, Corea quedó divida en dos naciones y desde entonces los pobladores de ambos países han tratado de que sus gobiernos vuelvan a ser uno mismo, por ello Corea del Sur creó el Ministerio de Unificación para logra dicha situación y recientemente este organismo decidió lanzar una campaña de marketing social para lograrlo.

Junto con la agencia Cheil Worldwide, este ministerio decidió crear un instrumento musical que lleve un mensaje de paz y unidad, pero no cualquier instrumento sino uno hecho con material del DMZ una (zona desmilitarizada), en este caso con alambre de púas que divide a ambos países.

Dicho piano ha sido utilizado para conciertos en los dos países demostrando que la unidad siempre de imponerse por sobre todas las cosas y más si antes ambos pueblos eran uno mismo.

Aquí te dejamos esta acción de marketing social que demuestra como el below the line no sólo se puede utilizar para vender un producto o servicio:

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